Shaira Ramadhani  (23010400187)Â
Mata Kuliah : Pengantar AdvertisingÂ
Dosen Pengampu : Jamiati KN, S.I.Kom., M.I.Kom.,
Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UMJÂ
Asal-usul kata "advertising" berasal dari bahasa Yunani, yang berarti dalam artian dasarnya adalah 'mendorong orang untuk menerima suatu ide'. Secara umum, advertising merujuk pada 'segala bentuk kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan dan mempromosikan ide, produk, atau jasa secara tidak langsung yang dibiayai oleh sponsor tertentu' (Aurumajeda, 2022). Iklan berupaya memengaruhi perasaan, pengetahuan, pemahaman, keyakinan, sikap, dan citra yang dimiliki konsumen terhadap produk atau merek tertentu. Tujuan ini akhirnya berujung pada upaya untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Periklanan modern telah berkembang pesat seiring dengan kemajuan teknologi dan perubahan preferensi konsumen. Salah satu elemen penting dalam strategi periklanan yang efektif adalah penggunaan pendekatan visual. Pendekatan ini tidak hanya mempengaruhi cara pesan disampaikan, tetapi juga mengubah cara kita melihat dan menanggapi iklan secara keseluruhan.
Evolusi Visual dalam Periklanan
Sejak dahulu, iklan telah memanfaatkan gambar dan grafik untuk menarik perhatian penonton. Namun, dengan kemajuan media digital dan sosial, pendekatan visual kini menjadi lebih dominan dan rumit. Saat ini, bukan hanya soal menampilkan produk dengan menarik, tetapi juga menciptakan pengalaman visual yang mengesankan dan memengaruhi emosi konsumen.
Visual gaya dalam iklan sangat krusial untuk mengkomunikasikan dan membentuk persepsi konsumen, sehingga pesan iklan dapat diterima dengan lebih efektif. Ini karena elemen visual dalam iklan televisi memiliki peran yang sangat menonjol dibandingkan dengan elemen pesan lainnya dalam iklan.
Penggunaan Warna dan Komposisi
Warna memiliki pengaruh kuat dalam membentuk suasana hati dan persepsi audiens terhadap suatu merek. Penggunaan warna yang cerah dan menarik dalam iklan dapat dengan efektif menarik perhatian dan meningkatkan daya tarik visual. Komposisi yang baik juga penting; tata letak yang terorganisir dengan baik dan penggunaan ruang negatif yang efektif dapat membuat pesan lebih jelas dan mudah diingat.
