Analisis Periklanan Produk Yoghurt: Strategi Menarik Konsumen Melalui Pesan Visual dan Konten Inspiratif

Nama : Dian Arika Septiana 23010400062, Rahma Dayanti 23010400146

Kelompok 1

Analisis Periklanan Produk Yogurt: Strategi Menarik 

Konsumen Melalui Pesan Visual dan Konten Inspiratif

ABSRTAK

Iklan sebagai media komunikasi pemasaran, memainkan peran penting dalam menarik perhatian konsumen dan mendorong penjualan. Artikel ini menganalisis sebuah iklan yogurt tanpa menyebutkan mereknya, dengan fokus pada aspek-aspek seperti tampilan dan pesan, keunikan, dampak positif, dan rekomendasi pengembangan. 

Analisis menunjukkan iklan ini menggunakan tampilan segar dan cerah dengan warna biru, putih, dan hijau, serta gambar menarik seperti orang menikmati yogurt dan produk yang terlihat lezat. 

Pesan iklan menekankan manfaat kesehatan yogurt, kaya protein, kalsium, dan vitamin, serta pilihan yang tepat untuk gaya hidup sehat. Keunikan iklan ini terletak pada tampilan segar, pesan manfaat kesehatan, informasi berbagai rasa, kualitas bahan baku, dan inovasi produk. 

Dampak positif iklan ini meliputi peningkatan kesadaran konsumen, membangun citra merek yogurt sebagai produk sehat dan bergizi, serta mendorong pembelian. Rekomendasi pengembangan iklan diusulkan, seperti penggunaan influencer, pembuatan iklan personal, pemanfaatan media sosial, dan penyelenggaraan event menarik. 

Kesimpulannya, iklan yogurt yang dianalisis efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan penjualan. Pengembangan iklan inovatif dan relevan dengan tren gaya hidup sehat direkomendasikan untuk memperkuat posisi merek di pasar.

Kata Kunci: Iklan Yogurt, Analisis, Pesan, Dampak, Pengembangan, Gaya Hidup Sehat

PENDAHULUAN

Yogurt merupakan produk hasil fermentasi susu dengan bakteri asam laktat, telah menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hidup sehat. Kaya protein, kalsium, dan vitamin, yogurt menawarkan manfaat kesehatan pencernaan dan peningkatan kekebalan tubuh (Sari et al., 2020). Tak heran, popularitasnya kian meningkat, mendorong industri yogurt untuk terus berinovasi dan bersaing menarik perhatian konsumen. 

Salah satu strategi utama dalam persaingan ini adalah melalui iklan. Iklan yogurt yang efektif dapat memberikan informasi produk, membangun citra merek, dan mendorong pembelian (Febrianto et al., 2023). Artikel ini bertujuan untuk menganalisis sebuah iklan yogurt tanpa menyebutkan mereknya, dengan fokus pada aspek-aspek seperti tampilan dan pesan, keunikan, dampak positif, dan rekomendasi pengembangan.

Iklan yogurt yang dianalisis ini merupakan salah satu contoh strategi pemasaran yang menarik untuk dikaji. Tampilannya yang segar dan cerah, dengan warna biru, putih, dan hijau, memberikan kesan sehat dan menyenangkan. Gambar yang digunakan pun menarik, seperti orang yang sedang menikmati yogurt dan produk yogurt yang terlihat lezat. 

Pesan iklan ini pun jelas dan mudah dipahami, yaitu menekankan manfaat kesehatan yogurt. Iklan ini menyatakan bahwa yogurt kaya akan protein, kalsium, dan vitamin, sehingga bermanfaat untuk kesehatan pencernaan dan meningkatkan kekebalan tubuh. yogurt juga diposisikan sebagai pilihan yang tepat untuk gaya hidup sehat (Falah & Maharani, 2020).

Analisis ini diharapkan dapat memberikan gambaran tentang strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam iklan yogurt. Dengan memahami aspek-aspek iklan, seperti tampilan, pesan, keunikan, dampak positif, dan rekomendasi pengembangan, diharapkan para pemasar dapat merancang iklan yang lebih efektif dan relevan dengan target konsumen.

METODE PENELITIAN

Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif terhadap sebuah iklan yogurt tanpa menyebutkan mereknya. Analisis dilakukan dengan langkah-langkah berikut:

1. Pengumpulan Data: Iklan yogurt yang dianalisis diperoleh dari sumber yang terpercaya, seperti situs web resmi perusahaan yogurt atau platform media sosial. Data yang dikumpulkan berupa video iklan, gambar iklan, dan teks iklan (Sarah et al., 2021).
2. Analisis Data: Data yang telah dikumpulkan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis konten (Yulmila et al., 2022). Teknik ini dilakukan dengan mengidentifikasi dan mengkategorikan elemen-elemen iklan, seperti tampilan, pesan, keunikan, dampak positif, dan rekomendasi pengembangan.
3. Interpretasi Hasil: Hasil analisis data diinterpretasikan dengan mempertimbangkan konteks pasar dan tren gaya hidup sehat. Interpretasi ini bertujuan untuk memahami makna dan implikasi dari iklan yogurt yang dianalisis.

HASIL PENELITIAN

Iklan yogurt yang dianalisis ini menarik perhatian konsumen sejak awal dengan tampilannya yang segar dan cerah. Penggunaan warna biru, putih, dan hijau memberikan kesan sehat, alami, dan menyegarkan, sejalan dengan citra yogurt sebagai produk yang menyehatkan dan kaya manfaat (Djali et al., 2018). 

Lebih dari itu, gambar-gambar yang digunakan dalam iklan pun sangat menarik. Gambar orang-orang yang menikmati yogurt dengan ekspresi bahagia dan puas, serta gambar produk yogurt yang terlihat lezat dan menggoda selera, mampu membangkitkan keinginan konsumen untuk mencoba produk tersebut. 

Tak hanya tampilan yang menarik, pesan iklan ini pun jelas dan mudah dipahami. Iklan ini secara gamblang menekankan manfaat kesehatan yogurt bagi tubuh. Disampaikan bahwa yogurt kaya akan protein, kalsium, dan vitamin, sehingga bermanfaat untuk kesehatan pencernaan dan meningkatkan kekebalan tubuh. iklan ini memposisikan yogurt sebagai pilihan yang tepat untuk gaya hidup sehat. 

Hal ini tentunya sejalan dengan tren masyarakat saat ini yang semakin peduli dengan kesehatan dan mencari produk-produk yang dapat mendukung gaya hidup sehat mereka. Kombinasi tampilan yang menarik dan pesan yang informatif ini menjadikan iklan yogurt ini efektif dalam menarik perhatian konsumen dan menyampaikan pesan tentang manfaat produk dengan cara yang mudah dipahami.

Berikut beberapa poin penting dari analisis tampilan dan pesan iklan yogurt:

• Tampilan segar dan cerah: Memberikan kesan sehat, alami, dan menyegarkan.
• Gambar menarik: Menampilkan orang-orang yang menikmati yogurt dan produk yogurt yang terlihat lezat.
• Pesan jelas dan mudah dipahami: Menekankan manfaat asyaraka yogurt.
• Manfaat masyaraka: Kaya protein, kalsium, dan vitamin, baik untuk pencernaan dan kekebalan tubuh.
• Memposisikan yogurt sebagai pilihan gaya hidup sehat: Sejalan dengan tren asyarakat saat ini.

Secara keseluruhan, iklan yogurt ini patut diapresiasi karena mampu menyampaikan pesan tentang manfaat produk dengan cara yang menarik dan informatif. Hal ini menjadikan iklan ini efektif dalam menarik perhatian konsumen dan mendorong minat mereka untuk mencoba produk yogurt tersebut.

PEMBAHASAN

klan yogurt yang dianalisis menunjukkan beberapa strategi komunikasi yang efektif dalam menarik perhatian konsumen dan menyampaikan pesan tentang manfaat produk. Hal ini terlihat dari beberapa aspek, seperti:

- Tampilan: Penggunaan warna biru, putih, dan hijau memberikan kesan sehat, alami, dan menyegarkan. Gambar orang-orang yang menikmati yogurt dengan ekspresi bahagia dan puas, serta gambar produk yogurt yang terlihat lezat dan menggoda selera, mampu membangkitkan keinginan konsumen untuk mencoba produk tersebut.

- Pesan: Pesan yang jelas dan mudah dipahami tentang manfaat kesehatan yogurt, seperti kaya protein, kalsium, dan vitamin, bermanfaat untuk kesehatan pencernaan dan meningkatkan kekebalan tubuh. Selain itu, yogurt diposisikan sebagai pilihan yang tepat untuk gaya hidup sehat yang sejalan dengan tren masyarakat saat ini.

- Keunikan: Iklan ini memiliki beberapa keunikan yang membedakannya dari kompetitor, seperti:

• Penekanan: Penekanan pada kualitas bahan baku yogurt dan inovasi produk.
• Informasi: Informasi tentang berbagai pilihan rasa yogurt yang tersedia.
• Media Sosial: Penggunaan influencer dan konten edukasi di media sosial.

-Rekomendasi Pengembangan:Meskipun iklan ini sudah cukup efektif, beberapa rekomendasi pengembangan dapat dilakukan untuk meningkatkan efektivitasnya:

• Influencer: Melibatkan influencer yang lebih beragam dan relevan dengan target konsumen.
• Iklan: Membuat iklan yang lebih personal dan relatable dengan cerita yang menyentuh hati.
• Media Sosial: Memanfaatkan media sosial secara optimal untuk interaksi dan engagement dengan konsumen.
• Event: Mengadakan event dan promosi menarik untuk meningkatkan awareness dan minat konsumen.
• Konten Edukasi: Membuat konten edukasi yang lebih kreatif dan informatif tentang manfaat yogurt.

Dengan menerapkan rekomendasi-rekomendasi di atas, diharapkan iklan yogurt ini dapat menjadi lebih efektif dalam menarik perhatian konsumen, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi merek di pasar.

KESIMPULAN

Iklan yogurt yang dianalisis berhasil menarik perhatian konsumen dan menyampaikan pesan tentang manfaat produk dengan strategi komunikasi yang efektif. Unsur visual yang segar dan mengundang selera, dipadukan dengan pesan yang jelas dan informatif tentang kesehatan, menjadikan iklan ini mudah dipahami dan diingat.

Kelebihan lain dari iklan ini adalah kemampuannya menonjolkan keunikan produk. Penekanan pada kualitas bahan baku dan inovasi produk membedakannya dari kompetitor. Selain itu, pemanfaatan influencer dan konten edukasi di media sosial menjadi strategi cerdas untuk menjangkau target konsumen secara lebih luas dan membangun kepercayaan.

Dampak positif dari iklan ini terlihat pada peningkatan brand awareness dan penjualan. Iklan ini berhasil membawa citra merek yogurt sebagai produk yang sehat, berkualitas, dan inovatif ke benak konsumen, sehingga mendorong mereka untuk mencoba dan membeli produk tersebut.

Meskipun efektif, ada ruang untuk meningkatkan daya tarik iklan yogurt ini. Melibatkan influencer yang lebih beragam dan relevan dengan target konsumen tertentu bisa memperkuat pesan dan membangun koneksi yang lebih personal. Selain itu, iklan yang lebih personal dan bercerita, dengan sentuhan emosional, berpotensi meninggalkan kesan mendalam.

Pemanfaatan optimal media sosial untuk interaksi dan engagement dengan konsumen juga menjadi aspek penting. Konten edukasi yang kreatif dan informatif tentang manfaat yogurt pun dapat menjadi senjata ampuh untuk mengedukasi konsumen dan membangun citra merek yang positif.

Dengan menerapkan rekomendasi pengembangan ini, iklan yogurt dapat menjadi lebih efektif dalam menarik perhatian konsumen, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi merek di pasar.

References

Djali, M., Huda, S., & Andriani, L. (2018, July 30). Karakteristik Fisikokimia Yogurt Tanpa Lemak dengan Penambahan Whey Protein Concentrate dan Gum Xanthan. Gadjah Mada University, 38(2), 178-178. https://doi.org/10.22146/agritech.22451

Falah, S A N W A., & Maharani, S. (2020, December 25). Perkembangan Yoghurt Susu Kedelai. Ahmad Dahlan University, 3(2), 84-84. https://doi.org/10.12928/jfc.v3i2.4031

Febrianto, N., Andriani, R D., & Sawitri, M E. (2023, April 1). A SWOT Analysis on the Implementation of the Yoghurt Marketing Strategy: A Case Study in the Malang, Indonesia. Brawijaya University, 33(1), 82-89. https://doi.org/10.21776/ub.jiip.2023.033.01.010

Sarah, S., Indarti, E., & Yunita, D. (2021, February 1). Pengujian Starter Yoghurt (Streptococcus thermophilus dan Lactobacillus bulgaricus) serta Ekstrak Jamblang (Syzygium cumini L.) Pada Kasus Niyoghurt Jamblang Yang Telah Rusak. , 6(1), 37-43. https://doi.org/10.17969/jimfp.v6i1.16702

Sari, A I C., Karlina, E., & Cahyo, A. (2020, May 30). Pemanfaatan Susu menjadi Olahan Yogurt dan Pemasaran Online Sebagai Sarana untuk Meningkatkan Pendapatan. , 3(2), 136-136. https://doi.org/10.30998/jurnalpkm.v3i2.4374

Yulmila, Y., Rahmanda, S., & Agustina, E. (2022, June 29). EKSPERIMEN PENGGUNAAN BAHAN TAMBAHAN PANGAN (BTP) UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS YOGURT SARI BUAH. , 9(2), 208-208. https://doi.org/10.22373/pbio.v9i2.11665