Persaingan Media dalam Pasar Global

Seiring berkembangnya negara negara berkembang dan zaman yang semakin modern ini dengan ketersediaan teknologi digital dan jaringan satelit yang telah memungkinkan pengembangan siaran regional, seperti Pusat Penyiaran Timur Tengah pan-Arab (MBC) dan saluran Mandarin Phoenix, yang melayani orang Cina yang diaspora. 

Ini juga telah memungkinkan peningkatan aliran konten dari global Selatan ke Utara, misalnya, raksasa televisi Brazil TV Globo, yang mengekspor telenovelanya ke lebih dari 100 negara, sementara industri film India adalah contoh dari non-Barat pusat produksi membuat kehadirannya terasa dalam konteks budaya global. Inilah mengapa Globalisasi media Barat telah menjadi pengaruh besar dalam membentuk budaya media internasional. dan dibawah ini adalah salah satu contohnya yaitu :

Phoenix Saluran China

Dengan populasi 1,2 miliar dan salah satu ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di dunia, China adalah pasar media hadiah. Pada tahun 1999, Cina memiliki sekitar 320 juta televisi, lebih dari AS, pasar TV terbesar di dunia (Lawrence, 1999). Dalam seperempat abad terakhir, penonton TV di Cina telah meningkat secara eksponensial---dari hanya 18 juta pada tahun 1975, menjadi 540 juta pada tahun 1985 menjadi 1 020 juta pada tahun 1995. Stasiun TV juga telah tumbuh secara substansial dari 30 pada tahun 1978 menjadi 980 di 1995 (Hong, 1997).

Sangat tidak mengherankan, bahwa perusahaan media besar telah berusaha untuk memasuki pasar yang menggiurkan ini. Namun, hambatan bahasa dan kontrol ketat gelombang udara oleh pemerintah Cina, telah membuat sulit bagi pemain media transnasional untuk beroperasi di China. Peluncuran News Corporation pada 1996 dari Phoenix Chinese Channel, saluran berbahasa Mandarin sepanjang waktu merupakan upaya untuk mengatasi hambatan ini dengan melokalisasi produk media. 

Meskipun sebagian dimiliki oleh Murdoch, saluran ini memiliki sebagian besar programnya dalam bahasa Mandarin dan manajemen puncak, termasuk Ketua Eksekutif dan CEO, adalah orang Cina. Lebih dari taipan media lain, Murdoch telah menyadari bahwa itu adalah program lokal yang menjual terbaik. Karena itu prioritasnya adalah membuat program asli dalam bahasa Cina untuk daratan Cina dan untuk diaspora Cina---diperkirakan mencapai lebih dari 30 juta---terutama terkonsentrasi di Asia Tenggara tetapi juga hadir dalam jumlah yang cukup besar di Amerika Utara.

Saluran hiburan umum yang berbasis di Hong Kong ini menawarkan program Cina dan internasional, termasuk berita, olahraga, musik, drama, film, dan variety show. Usaha patungan antara STAR TV, Hong Kong, Today's Asia, dan China Wise International, Phoenix, disiarkan melalui satelit AsiaSat 3S dan Palapa C2. Saluran film 24-jam, Phoenix Movies Channel, diluncurkan pada tahun 1998, menyiarkan setiap bulan lebih dari 280 film klasik dan film klasik Cina dan Barat, dengan sub-judul.

Mengingat campuran hiburan dan infotainmen, Phoenix telah melaporkan kenaikan 20 persen dalam peringkat program di seluruh kawasan Asia-Pasifik dan peningkatan pendapatan yang stabil. 

Pada tahun 1999, diklaim mencapai lebih dari 47,5 juta rumah tangga di Cina daratan. Saluran tersebut dapat menjangkau hampir dua miliar pemirsa di lebih dari 30 negara di kawasan Asia-Pasifik, termasuk 550.000 rumah di Hong Kong. Seperti Zee TV di India, Phoenix telah menunjukkan bahwa hiburan dalam penjualan bahasa lokal. Salah satu program paling populer di saluran China adalah Perfect Match, acara perjodohan / kencan, yang diberi nama Program Hiburan Tahun 1998 oleh majalah Mingguan China Baru.

Ekspor Media Dari Selatan Ke Utara

Terlepas dari siaran regional yang dibahas di atas, yang kemungkinan akan menjadi lebih penting di tahun-tahun mendatang, ada juga pemain internasional dari Selatan global, yang kehadirannya semakin terasa dalam komunikasi budaya internasional. Dalam evolusi saluran seperti MBC dan Phoenix, pengalaman global, regional dan nasional saling memengaruhi dan menghasilkan sesuatu yang unik dan dampaknya terhadap globalisasi media belum dikaji. 

Studi kasus berikut ini menawarkan dua contoh utama kontroversi produk budaya ini dari TV Globo Selatan-Brasil dan industri film India. TV Globo mencerminkan penerimaan internasional dari genre seperti sinetron, yang telah berevolusi dari asal-usulnya dalam novel seri Perancis dan Inggris---melalui serialisasi di majalah dan surat kabar, untuk diadopsi oleh radio dan televisi AS dan kemudian adaptasinya sebagai genre di tingkat global (Allen, 1995).

Sekiranya begitu persaingan media dalam pasar global dan Globalisasi media Barat telah menjadi pengaruh besar dalam membentuk budaya media internasional.