Kategori skincare menjadi penyumbang terbesar kedua dalam industri beauty and personal care. Ini menunjukkan bahwa skincare sekarang bukan hanya menjadi sebuah peluang ekonomi yang besar tetapi juga menjadi pondasi dari industri itu sendiri.
Maka tidak mengherankan jika saat ini kita dapat melihat berbagai macam brand lokal yang terus hadir di pasaran.
Dari perkembangan yang pesat ini membuat setiap pelaku bisnis skincare berlomba-lomba untuk menciptakan berbagai inovasi yang menarik baik dalam hal kemasan, formula, tekstur, dll. Hal ini kemudian melahirkan sebuah fenomena yang biasa dikenal dengan nama 'fast beauty'.
Apa itu 'Fast Beauty'?
Fast beauty merujuk pada sebuah tren produk kecantikan yang diproduksi, diluncurkan, dan dipasarkan dengan cepat untuk mengikuti tren dan permintaan konsumen yang terus mengalami perubahan.
Konsep ini sama halnya dengan 'fast fashion', di mana produk dibuat dengan siklus yang sangat cepat untuk menyesuaikan diri dengan tren pada saat itu.
Produk-produk kecantikan yang termasuk ke dalam 'fast beauty' biasanya akan diproduksi dalam jangka waktu yang sangat singkat.
Biasanya produsen akan melihat tren kecantikan terbaru, misalnya melalui media sosial dan langsung memproduksi produk seusai dengan tren terkini tersebut.
Tren ini bisa mengacu ke dalam berbagai elemen. Bisa melalui packaging yang unik, formulasi kandungan tertentu, hingga cara pemasarannya. Hal ini memang terlihat seperti sebuah inovasi, namun dibalik itu semua sebenarnya produsen sedang mengikuti arus tren dan mencoba untuk tetap berada di arus tersebut.
Sehingga ini yang membuat beberapa brand produk kecantikan seperti skincare akan sering merilis berbagai produk baru secara berkala, bahkan terkadang dalam hitungan minggu atau bulan yang bertujuan untuk menjaga minat dari para konsumennya.
Perputaran produk yang cepat juga diikuti dengan pertumbuhannya yang pesat juga. Semua ini didukung oleh peran sosial media dan influencer dalam mewujudkannya.
