Pada tahun-tahun selanjutnya Apple terus melakukan inovasi yang membuat orang semakin tercengang dan terpukau tepatnya pada awal tahun 2007 pada bulan januari saat MACworld Conference and Expo Apple mengeluarkan Iphone generasi pertama yang merupakan telepon seluler pintar berjaringan internet pertama yang dipadukan dengan ipod yang menggunakan sistem operasi MAC OS X yang selanjutnya dikenal dengan nama IOS dan mempunyai software bawaan seperti Google map, Weather, Safari, Dashboard, dan Mail. Sistem operasi IOS berbeda dengan sistem operasi windows keunggulan utamanya merupakan sistem yang lebih aman dan susah untuk diretas.
Dengan adanya MAC OS X membuka lini konsep produk apple menjadi lebih luas dengan menghadirkan software produk yang lebih mudah digunakan karena merupakan software pertama yang tidak menggunakan Bloatware yang tidak mengandung  sistem antivirus trial, menggunakan software untuk pendukung seperti Microsoft office yang digunakan untuk mengetik dan menghitung data bawaan maupun yaitu EXCEL dan dapat membuat presentasi , atau software penunjang lainya yang cenderung berasal dari pihak ketiga, sedangkan untuk telepon genggam dengan sistem operasi yang lebih simpel dalam pengolahan data membuat handphone dari apple memiliki kinerja yang lebih cepat daripada handphone dengan sistem operasi android walaupun memiliki spesifikasi yang terbilang cukup kurang dari segi penyimpanan data baik memori baik untuk operasional maupun memori untuk menyimpan data pengguna atau harian dibandingkan sistem operasi android.
Ipad yang dikembangkan oleh apple telah diluncurkan pada 27 januari 2010 merupakan versi simpel nya dari komputer yang bisa dibawa kemana-mana dengan begitu pengguna bisa melakukan bisnis, tugas, telepon pintar,membaca berita dalam 1 perangkat secara praktis. Saat dipimpin oleh Tim Cook Apple kembali membuat geger dunia telekomunikasi dan juga dunia jam dikarenakan Apple meluncurkan Jam tangan Pintar sebagai produk kesehatan dan alat perekam olahraga yang diluncurkan pada 9 september 2015.
Dengan memiliki banyak loyalitas konsumen yang cenderung memiliki kepuasan yang baik terutama di kalangan generasi anak muda  dan mereka bersifat loyalis yang memiliki komitmen dalam membeli produknya dengan begitu para pembeli apple masuk ke dalam rancangan strategi positioning product dikarenakan strategi tersebut berusaha untuk menciptakan diferensiasi yang unik dari setiap pelanggan yang berbeda sehingga membentuk brand image yang lebih unggul dari kompetitor namun strategi positioning produk mempunyai beberapa poin penting dimana para supaya  pelanggan bisa terbentuk pikiran tersebut.
Positioning berdasarkan atribut produk ini merupakan efek pertama yang akan dirasakan oleh para pelanggan apple dikarenakan mencakup atribut produk atau brand awareness saat pertama kali melihatnya seperti logo, desain, dan ukuran. Berdasarkan harga dan kualitas strategi ini pada dasarnya pembeli akan selalu mengingat apa yang paling bagus untuk keuangannya seperti contohnya harga yang masuk akal akan kualitas yang lebih.Â
Selanjutnya ada positioning berdasarkan kegunaannya misalnya yoghurt digunakan sebagai minuman atau makanan yang menyehatkan yang berawal dari bakteri jahat menjadi baik.Â
Positioning berdasarkan pemakai produk pada dasarnya pembeli akan mengikuti tren contohnya orang korea pakai apple dan penggemarnya akan otomatis mengikuti selebritis atau idola. Positioning berdasarkan kelas produk tertentu seperti contohnya permen kopiko di posisikan kopi dalam bentuk permen yang bukan merupakan permen rasa kopi. Positioning berdasarkan pesaing yaitu selalu dikaitkan oleh sang pesaing utama. Positioning berdasarkan manfaat biasanya disini itu para psikologis calon pembeli akan diuji dengan selalu melihat manakah yang paling banyak manfaat.
Namun kunci sukses positioning tersebut terletak pada persepsi yang kita buat dan yang dibuat juga oleh para kompetitor namun sebenarnya tujuan pokok repositioning produk tentunya untuk menciptakan produk yang berbeda di pasaran atau berbeda dengan merk-merk yang lain, dan untuk memposisikan produk sehingga dapat menyampaikan beberapa pokok paling penting untuk pelanggan.
Strategi Repositioning produk akan dilaksanakan jika terjadi hal yang tidak diinginkan seperti ada pesaing yang masuk dan produknya diposisikan berdampingan dengan merek perusahaan, sehingga berdampak buruk terhadap pangsa pasar perusahaan, Persepsi konsumen mulai perlahan berubah, Mendapati sekelompok pembeli baru dengan persepsi yang berbeda dengan diikutinya peluang yang menjanjikan, Terjadi kesalahan pada positioning sebelumnya. Namun untuk menjalankan strategi repositioning produk harus melakukan berbagai aspek seperti meninjau pemasaran, serta berusaha untuk mencari posisi yang baru untuk keberlangsungan hidup produk dan juga perusahaan dan juga untuk memperbaiki kesalahan sebelumnya.
Syarat untuk melaksanakan repositioning produk meliputi apabila strategi ini diarahkan pada para pelanggan saat ini, maka repositioning dilakukan melalui promosi mengenai penggunaan produk secara lebih bervariasi, Apabila unit tersebut ditawarkan kepada konsumen baru maka perusahaan harus melakukan inovasi yang lebih untuk menjangkau orang yang belum menjadi pelanggan setia tersebut. Hasil tujuan akhir dari repositioning produk adalah untuk meluaskan pangsa pasar, meningkatkan penjualan dan produktivitas, dan untuk memaksimalkan profitabilitas.
Setelah kita lihat di atas tentang dasar-dasar dari konsep produk kita dapat menilai bahwa konsep produk merupakan cara suatu perusahaan untuk menunjukan superioritas nya. Namun kenapa saya memilih apple saya sendiri sebenarnya kagum dengan apple dikarenakan apple sendiri tidak mempunyai official store di indonesia jikalau ada yang menjual produk apple pun itu merupakan reseller yang berlisensi dari apple nya langsung. Setelah kita lihat di atas kita jadi tahu apa yang dipakai apple untuk memenangkan pasaran dengan cara berdasarkan atribut produk, Harga dan kualitas, dan juga berdasarkan pemakai produk namun kunci sukses positioning utamanya berada pada persepsi yang dibuat oleh kita sendiri maupun dari kompetitor.
