Analisis Teori Efek Komunikasi Massa pada Program Acara Televisi "Masak Asik di NET"

Teori dan pendekatan ini tidak mencakup atau mewakili keseluruhan proses komunikasi, karena sebagian besar perilaku audiens hanya dijelaskan melalui berbagai kebutuhan (Needs) dan kepentingan (Interest) mereka sebagai suatu fenomena  mengenai prosespenerimaan (Pesan Media). Pendekatan Use and Gratifications ditunjukan untuk menggambarkan proses penerimaan dalam komunikasi massa dan menjelaskan penggunaan media oleh individua tau agregasi individu (Effendy, 2000:289).

Pendekatan uses and gratifications memberikan alterbatif untuk memandang pada hubungan antara isi media dan audience, dan pengkategorian isi media menurut fungsinya. Meskipun masih diragukan adanya satu atau beberapa model use and gratifications, Katz (Effendy, 2000:290) menggambarkan logika yang mendasari pendekatan mengenai use and gratifications :

(1) Kondisi sosial psikologis seseorang akan menyebabkan adanya (2) kebutuhan, yang menciptakan (3) harapan – harapan terhadap (4) media massa atau sumber – sumber lain, yang membawa kepada (5) perbedaan polapenggunaan media (atau keterlibatan dalam aktivitas lainnya) yang akhirnya akan menghasilkan (6) pemenuhan Kebutuhan dan (7) konsekuensi lainnya, termasuk yang tidak diharapkan sebelumnya.

Sebagai tambahan dari elemen – element tersebut dasar tersebut diatas, pendekatan uses and gratifications sering memasukan unsur motif untuk memuaskan kebutuhan dan alternatif – alternatif funfsional untuk memenuhi kebutuhan.

Karl Erik Rosengren memodifikasi 7 elemen di atas menjadi 11 elemen sebagai berikut :

(1) Kebutuhan mendasar tertentu, dalam interaksinya dengan (2) berbagai kombinasi antara intra dan ekstra individu, dan juga dengan (3) struktur masyarakat, termasuk struktur media, menghasilkan (4) berbagai percampuran personal individu, dan (5) persepsi mengenai solusi bagi persoalan tersebut, yang menghasilkan (6) berbagai motifuntuk mencari pemenuhan atau penyelesaian persoalan, yang menghasilkan (7) perbedaan pola konsumsi media dan (8) perbedaan pola prilaku lainnya, yang menyebabkan (9) perbedaan pola konsumsi, yang dapat memengaruhi (10) kombinasi karakteristik intra dan ekstra individu, sekaligus akan memengaruhi pula (11) struktur media dan berbagai struktur politik, kultural, dan ekonomi dalam masyarakat (Effendy, 2000:291)

Kesimpulan 

Pemenuhan kebutuhan penulis terhadap apa yang di tayangkan pada program acara Masak Asik yang merupakan program acara gaya hidup di NET. Diantaranya kebutuhan informasi akan hidup sehat, kebutuhuhan informasi terhadap hidangan sehat dan enak, Serta kebutuhan akan pola hidup yang sehat mencakup keseluruhan rutinitas yang perlu kita tingkatkan apalagi pada kondisi kita saat ini, Maka dari itu kebutuhan tersebut penulis merasa terpenuhi, merajuk kepada Teori Efek Komunikasi Massa  Uses and Gratifications, bahkan kepada Teori Uses and Effects (Sven Windahl, 1979).

Daftar Pustaka : Sosiologi Komunikasi (Prof. Dr. H.M. Burhan Bungin, S.Sos., M.Si. : 281)

Sumber : Instagram @netmediatama