Mahasiswa adalah generasi penerus bangsa untuk meningkatkan kualitas Sumber Daya Manusia (SDM), antara lain dengan meningkatkan intelektualitas, keterampilan dan pengabdian mahasiswa melalui disiplin ilmu sebagai implementasi terhadap ilmu pengetahuan yang diterima dibangku kuliah agar mahasiswa dapat menjawab tantangan zaman yang semakin pesat.
Di tengah kompetisi yang semakin kuat maka perlu diadakan suatu kegiatan yang terencana, sistematis  untuk melatih dan mendidik mahasiswa agar menjadi intelektual muda yang berkualitas dan tanggap terhadap masalah-masalah yang timbul di tengah-tengah kehidupan masyarakat dan mampu mencari solusinya.
Usaha Mikro Kecil dan Menegah (UMKM) merupakan usaha yang banyak dilakukan banyak orang di Indonesia. Banyaknya karyawan yang di PHK membuat sebagian dari mereka yang mulai mengembangkan berbagai usaha seperti usaha jual beli, bisnis pengolahan dan jasa. UKM dianggap sebagai penyelamat ekonomi karena UKM dapat berperan untuk mengurangi pengangguran dan mampu menyerap banyak tenaga kerja. Selain itu Usaha Kecil Menengah  juga banyak berkontribusi terhadap pendapatan daerah maupun negara.
Banyak UMKM yang kurang dalam hal pemasaran produk. Terutama UMKM yang masih kecil (usaha rumah tangga). Pemasaran produk adalah salah satu aspek terpenting dari setiap bisnis. Istilah "Pemasaran" mengacu pada proses mengekspos produk kepada masyarakat umum untuk menjualnya dan menarik pembeli. Kami melihat masalah yang tengah dihadapi UMKM Roti Goreng Pak Mukiyar yang ada di Desa Metesih RT. 16 RW. 05 Kecamatan Jiwan Kabupaten Madiun di awal proses KKN, yaitu, pemasaran yang dilakukan masih tradisional, artinya menggunakan perilaku khas yang dilakukan secara teratur, seperti konsumen yang  datang membeli langsung secara tatap muka dan sebaliknya.Â
Sehingga berdasarkan temuan pada wawancara awal program KKN ini, perubahan sosial yang diharapkan kedepannya yaitu kemampuan pelaku UMKM untuk mempromosikan produk khususnya Roti Goreng Pak Mukiyar dapat beralih ke metode baru, sehingga kami membantu menyelesaikan masalah dengan menggunakan media sosial seperti Instagram dan Facebook sebagai media pemasaran serta strategi penjualan produk. Instagram adalah aplikasi untuk berbagi gambar dan video yang memungkinkan pengguna mengambil gambar, merekam video, menggunakan filter digital, dan berpartisipasi dalam aktivitas media sosial lainnya dan menjangkau masyarakat lebih luas (en.wikipedia.org). Facebook adalah platform media sosial yang memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan orang-orang di seluruh dunia (Eventkampus.com).
Tujuan dari rencana pemasaran online adalah untuk membantu pertumbuhan bisnis, meningkatkan reputasi dan citra produk, memperkuat merek, menargetkan pangsa pasar yang tepat, dan memaksimalkan sumber daya yang dimiliki.
