Selain itu, antara Desember 2012 hingga September 2014, terpantau sebanyak lima juta kunjungan ke portal penyelenggara. Dampak ekonomi langsung yang berasal dari belanja pengunjung terkalkulasi sebesar 8,3 juta pound. Angka tersebut terkalkulasi berdasarkan data ilmiah. Di luar hal di atas, masih ada banyak aspek positif yang tidak dapat dihitung, seperti tumbuhnya banyak usaha baru dan sebagainya.
BELAJAR dari Tour de FRANCE
Sukses penyelenggaraan Tour de France ke-101, yang dimulai di Grand Départ, yaitu pesta meriah pelepasan Tour de France di Yorkshire, ditentukan oleh tiga faktor: 1) kerja keras penyelenggara 2) kerja sama dan dukungan pemerintah lokal, 3) partisipasi komunitas bisnis dan masyarakat.
Jauh hari sebelum penyelenggaraan Tour de France ke-101 tahun 2014, sebuah organisasi resmi pengelolaan destinasi untuk Yorkshire bernama Welcome to Yorkshire, dengan dukungan pemerintah kota terkait, meluncurkan kampanye membawa Grand Départ ke Yorkshire. Maret 2012, Welcome to Yorkshire resmi mengajukan penawaran atau tender kepada Amaury Sports Organization (ASO), pemilik Tour de France, untuk mewujudkan mimpi menggelar Grand Départ di Yorkshire.
Selama musim panas di bulan Juni, Juli, dan Agustus 2012, kesadaran publik akan Grand Départ di Yorkshire meluas. Saat yang sama, diluncurkan kampanye dalam sembilan bulan untuk memenangkan tender. Tidak kurang dari 170.000 orang memberikan dukungan mereka, antara lain Presiden Perancis Francois Hollande.
Sejalan dengan itu, Welcome to Yorkshire melancarkan promosi pemasaran integratif dengan menggandeng tokoh masyarakat dan pelaku usaha berbagai sektor. Desember 2012, ASO mengumumkan penyelenggaraan tiga etape pertama Tour de France ke-101 di Inggris, dengan etape 1 Leeds-Harrogate, etape 2 York-Sheffield, dan etape 3 Cambridge-London.
Segera setelah menang tender penyelenggaraan Grand Départ Tour de France di Inggris, maka terbentuklah kemitraan antara ASO (pemilik Tour de France), Welcome to Yorkshire (pemegang lisensi penyelenggaraan), dan pemerintah lokal selaku penyelenggara event di wilayahnya. Dalam kemitraan tersebut, juga bergabung Dewan Kota York dan UK Sports (badan olahraga pemerintah Inggris).
Selain itu, pemerintah Inggris mendirikan TdFHUB 2014 Ltd, yaitu sebuah organisasi nirlaba untuk mengkoordinasi perencanaan dan pelaksanaan etape 1 dan etape 2 serta bekerja sama dengan Transport for London untuk etape 3. Pemerintah juga memberikan kontribusi tunai sebesar 10 juta pound guna memastikan bahwa even yang akan digelar berjalan sukses, aman, dan menyenangkan. Kunci sukses penyelenggaraan terletak pada kerja sama semua daerah, sehingga meskipun melintasi beberapa negara, Tour de France telah menjadi even bersama.
Welcome to Yorkshire dan TdFHub 2014 Ltd juga merekrut delapan ribu Tour Maker. Tour Maker bertugas melayani semua urusan, seperti menyambut tamu internasional hingga melaksanakan tugas emergensi. Tour Maker memberikan warna dan wajah ramah sepanjang even sebagai Duta Wisata Perancis.
Sukses Tour de France juga ditentukan oleh relawan yang mengusung pesan “Happy to Help” yang tercetak pada kostum mereka. Mereka menghadirkan nuansa santai dan menyenangkan selama even, sehingga Tour de France menjadi even menyenangkan.
PARTISIPASI PEBISNIS
