3. Terapkan dalam inovasi!
Green marketing yang sesungguhnya adalah saat konsep kepedulian dengan alam tersebut diterapkan dalam produk yang dijual sebuah perusahaan/brand. Kepedulian terhadap penyelamatan bumi tersebut tidak hanya digunakan sebagai propaganda promosi untuk sekedar ikut-ikutan atau mengambil hati konsumen, tetapi juga sebagai bentuk sumbangsih perbaikan alam terhadap semua manfaat yang telah diambil dalam proses bisnis.
Salah satu contoh yang dilakukan oleh Luis Vuiton, saya pernah membacanya dalam sebuah print ad mereka di majalah TIME, bahwa mereka mengalihkan transportasi untuk mengangkut bahan baku dan produk mereka dari alat transportasi kereta menjadi pesawat terbang untuk menghemat bahan bakar. Karena penghematan bahan bakar tersebut akan berdampak pada penghematan sumber daya alam yang digunakan.
Beda lagi dengan yang dilakukan oleh Mercedes baru-baru ini, pada saat mereka me-launching produk barunya dengan menggunakan teknologi F-Cell hydrogen fuel cell technology. Yang menarik adalah salah satu viral campaign nya yang disebar melalui social media You Tube berjudul Invisible Car berikut ini.
Green Marketing yang diterapkan oleh Mercedes tidak main-main, karena value tersebut mereka tanamkan hingga ke proses inovasi produk yang mereka lakukan. Konsep dari invisible car tersebut adalah bahwa mobil Mercedes tipe ini nyaris tidak memberi dampak pada lingkungan (seminim mungkin) sehingga nyaris tak ada (invisible).
Konsep green marketing ini sungguh baik, apabila kita dapat mengimplementasikannya lebih menyeluruh ke seluruh bisnis proses yang kita miliki. Jangan sampai Anda hanya ikut-ikutan atau bahkan memanfaatkannya untuk mengambil hati para konsumen. berhati-hatilah karena konsumen Anda sudah pintar sekarang, jangan sampai Anda malah mendapatkan value negatif di benak mereka.
Tapi kali ini saya setuju dengan konsep sebuah printer laser Fujixerox dimana mereka berani mengusung sebagai salah satu printer yang ramah lingkungan karena sebelumnya belum ada satupun brand printer yang berani seperti ini. Mereka juga sudah teruji di negara Asia Pasific karena tonernya terbukti tidak berpengaruh negatif sebagai limbah yang membahayakan ekosistem alam, jadi sangat berbeda sekali dengan tinta printer inkjet. Begitu juga dengan perangkat mesin yang mereka gunakan sudah terbukti bahwa sanya tidak berakibat fatal untuk lingkungan karena masih dapat diuraikan. Demikian pendapat saya mengenai printer yang ramah lingkungan, semoga bermanfaat ya teman :D
