Salah satu contoh yang telah dilakukan sebagai tugas adalah memasarkan produk handbag merek Magnum dimana target dari produk tersebut adalah laki-laki dan perempuan yang memperhatikan penampilan, kekinian, smart casual, dan berjiwa muda. Influencer yang dipilih salah satunya adalah Reza Pahlevi dengan menggunakan account Instagram yang telah memiliki follower lebih dari 43.000. Mengapa Reza Pahlevi? Ia dinilai mampu mewakili karakter produk Magnum handbag. Reza Pahlevi berkarakter, berjiwa muda, berprestasi, memperhatikan penampilan, update dengan hal-hal baru/kekinian, serta engagement dengan follower-nya bagus. Hasilnya? dalam 1 kali postingan-nya selama satu hari mampu mengumpulkan like 1000-an dengan berbagai comment yang mampu menciptakan minat dan ketertarikan terhadap produk. Biaya yang dikeluarkan pun tergolong terjangkau, dihitung berdasarkan berapa banyak postingan yang akan ditampilkan. Jika pemilik account yang dipakai sudah professional dan memiliki record yang baik, maka agency atau pemilik brand pun tidak terlalu berusaha keras dalam memberikan brief, biasanya mereka sudah paham dan menguasai cara komunikasi yang pas dan cocok untuk dapat menarik para follower-nya.
Bagi perusahaan yang memiliki program dan anggaran Corporate Social Responsibility (CSR), platform sponsorship/kerjasama ini bisa menjadi salah satu cara penyalurannya. Tentunya  setiap perusahaan yang telah go public diwajibkan mengeluarkan dana CSR nya. Kewajiban tersebut di tanggapi baik salah satunya oleh Pemda Jakarta dibawah kepemimpinan Pak Basuki Tjahaya Purnama -- Ahok dengan memberikan peluang untuk bekerjasama men-support program-program Pemda Jakarta. Salah satu yang berhasil menarik perhatian masyarakat adalah kolaborasi pemerintah DKI Jakarta dengan swasta dalam membangun ruang terbuka di Jakarta yang disebut RPTRA  (Ruang Publik Terpadu Ramah Anak). Sebut saja RPTRA Kalijodo yang dikerjasamakan dengan Sinarmas Land, RPTRA Jl. Taman Tanah Abang III oleh Agung Sedayu Group, RPTRA Kelurahan Rawa Badak oleh Bogasari, dll.
Pada pola kerjasama tersebut, pemerintah menyiapkan lahan untuk selanjutnya pihak swasta membangunnya dan memberikan beragam fasilitas di dalamnya dengan kompensasi berupa pemuatan nama atau logo brand/perusahaan pada taman RPTRA tersebut. Bentuk program CSR ini dinilai sangat tepat sasaran karena penyaluran dana nya yang jelas, programnya yang dapat dirasakan manfaatnya, dan dapat memberikan dampak yang cukup besar terhadap perusahaan terutama dalam hal trust yang dapat terbentuk dari masyarakat atas usaha bisnis yang dijalankan perusahaan yang dinilai mampu perduli terhadap lingkungan sosial disekitarnya.
Pemilihan sponsorship/program CSR yang tepat mampu menjadi salah satu media komunikasi perusahaan terhadap masyarakat luas. Untuk itu media planner harus mampu mencarikan program-program yang sesuai dengan karakter dan tujuan brand/perusahaan agar dapat inline dan ter-integrasi dengan komunikasi lainnya yang dilakukan yang diharapkan dapat dilaksanakan serta berkesinambungan
Demikian sekilas ulasan lima new media yang dapat dijadikan bahan pertimbangan dalam membuat media strategic planning, semoga bermanfaat dan dapat memberikan tambahan media-media baru untuk mengoptimalkan komunikasi dan promosi brand yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan budget yang dimiliki. Pastinya semua menginginkan Low Budget Hight Impact bukan.....jadi selamat meng-explore.
#MediaStrategicPlanning
