Pengaruh Brand Extension terhadap Keberlangsungan Brand-brand Ternama di Indonesia

Untuk contohnya sendiri ini, Lifebuoy tidak hanya menjual produk sabun untuk membersihkan tubuh secara higienis. Melanikan Lifebuoy juga mengeluarkan beberapa produk yang memiliki manfaat yang sama, seperti Tissue Basah, Sabun cuci tangan, ataupun Sanitizer yang memiliki manfaat yang sama dengan sabun lifebuoynya itu sendiri.

5. Transfer of Component Extension : Transfer of Component Extension ini merupakan salah satu strategi perluasan dimana suatu brand tersebut lebih mengandalkan produk barunya dalam segi rasa, aroma, bahan ataupun bahan dasar lainnya yang menonjol dalam produk. 

Tujuan dilakukannya ini adalah agar produk tersebut dapat menarik minat kustomer atau pelanggan agar tertarik untuk mencoba produk tersebut. Salah satu contoh dari transfer of component extension ini adalah brand Fanta.

Brand Fanta sukses melakukan strategi perluasan ini, Fanta menghadirkan banyak rasa dalam produknya yang sudah tersebar di seluruh dunia. Yang tentunya produk tersebut dapat diterima, dan banyak digemari oleh masyarakat luas terutama masyarakat Indonesia. 

6. Leveraging a Lifestyle Extension : Leveraging a Lifestyle Extension ini merupakan salah satu strategi perluasan dimana suatu brand tersebut ini banyak mengandalkan ke gaya hidup yang menciptakan serangkaian nilai bagi para konsumen. Dengan itu perusahaan terlihat memiliki banyak personality atau kepribadian brand. 

Salah satu contoh dari leveraging a lifestyle extension ini adalah brand Jeep. Dimana Jeep ini tidak hanya mengeluarkan mobil - mobil saja. Melainkan mengeluarkan beberapa produk yang dapat membentuk gaya hidup seseorang ataupun kalangan dengan memiliki personality brand tersebut. 

Contoh produk yang dikeluarkan oleh Jeep ini seperti, Sepeda, Tenda, Pisau atau jenis - jenis lainnya yang dikeluarkan oleh brand tersebut. 

DAFTAR PUSTAKA

Song, H., Duan, H., Deng, S., & Xu, J. (2022). Brand extension and channel structure: An analysis of the effects of social influence. Omega, 110, 102626. 

Lee, J., & Yoon, E. (2022). Effects of Parent Brand Equity on Perceived Fit and Customer Behavior of Extended Brand—Focused on MICE Destination. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(8), 4540. 

Mathur, P., Malika, M., Agrawal, N., & Maheswaran, D. (2022). The Context (In) Dependence of Low-Fit Brand Extensions. Journal of Marketing.