Peran Strategi Pemasaran dan Lokasi Usaha Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen Di Toko Buku Gramedia Kota Bekasi

Penelitian yang dilakukan oleh Irnanda, Husnurrofiq dan Syahrani (2020) dengan judul "Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Toko Mahkota Ayu Banjarmasin" memberikan hasil penelitian bahwa strategi pada bauran pemasaran yang diterapkan Toko Mahkota Ayu adalah strategi produk Toko Mahkota Ayu memberikan kualitas produk yang terbaik dan terjamin, dalam menetapkan harga pada produk Toko Mahkota Ayu menyesuaikan dengan harga yang ada dipasaran, strategi promosi yang dilakukan oleh Toko Mahkota Ayu yaitu mempromosikannya lewat berbagai media sosial dan Toko Mahkota Ayu berada di tempat strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen. Kendala-kendala yang dihadapi Toko Mahkota Ayu dalam menerapkan strategi pemasaran yaitu persaingan dalam memasarkan produk-produk kosmetik menjadi ketat dan beberapa produk kosmetik yang dijual Toko Mahkota Ayu kurang diminati konsumen. Dalam menarik minat beli konsumen, Toko Mahkota Ayu mengalami peningkatan pada penerapan strategi promosi lewat media sosial.

Penelitian yang dilakukan oleh Sartika Jamlean, Saul Ronald Jacob Saleky dan Victor R. Pattipeilohy (2022) dengan judul "Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Pembelian Konsumen" memberikan hasil penelitian bahwa lokasi usaha memiliki pengaruh sebesar 99.1% sedangkan sisanya sebesar 0.9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diikutkan dalam penelitian ini. Untuk meningkatkan minat pembelian konsumen, yang sebaiknya di perhatikan bagi pengembangan usaha di masa depan adalah menentukan dan memilih lokasi atau tempat usaha dengan memperhatikan kemudahan untuk menjangkau lokasi, karena penentu lokasi usaha sangat mempengaruhi kepada minat pembelian konsumen.

 Penelitian yang dilakukan oleh Tangka, S.H. Jenifer, Silvya L. Mandey dan Indrie Debbie Palandeng (2022) dengan judul "Marketing Strategy Analysis Of Consumer Purchase Interest In The Covid-19 Pandemic (Study Of Msme Lezato Dessert In Klabat Village)" memberikan hasil penelitian bahwa Lezato Dessert menggunakan strategi pemasaran 4P (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) dimana strategi produk berupa inovasi makanan dan minuman yang enak dan kekinian dengan banyak macam varian rasa, strategi promosi berupa promo beli 2 gratis 1 selain itu promosi dilakukan secara langsung maupun tidak langsung, strategi harga yaitu setiap pembelian makanan dan minuman mendapatkan bonus vocer untuk pembelian berikutnya, dan strategi tempat berupa membuka booth di lokasi yang strategis dan data mudah di jangkau, dan juga selain itu Lezato Dessert membuka beberapa cabang diberbagai tempat bukan hanya di desa klabat saja, sehingga dapat mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk dan minat beli konsumen.

Penelitian yang dilakukan oleh Abel Liana, Wahyuni Annisa, Djodi Mahardika dan Vicky F. Sanjaya (2023) dengan judul "Pengaruh Lokasi Usaha, Cita Rasa, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk (Studi Pada Konsumen Steaky Steak)" memberikan hasil penelitian bahwa harga yang dibayar sesuai dengan kualitas produk yang didapat maka minat beli konsumen akan meningkat. Selanjutnya jika lokasi steaky steak semakin strategis, memiliki akses yang mudah, berada dipinggir jalan raya maka minat beli ulang akan meningkat. Kemudian jika cita rasa yang didapatkan tidak sesuai dengan keinginan konsumen maka minat beli akan menurun.

Penelitian yang dilakukan oleh Garry Rondonuwu, Dantje Kelles dan Lucky F. Tamengkel (2016) Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pasar Swalayan Borobudur Manado) memberikan hasil penelitian bahwa Ada pengaruh positif lokasi terhadap mnat beli pasar swalayan Borobudur manado, ditujukan dengan banyaknya minat beli konsumen, terutama pelajar dan juga ibu rumah tangga. Pengaruh Positif lokasi terhadap minat beli pasar swalayan Borobudur manado, dikarenakan lokasi pasar swalayan Borobudur yang nyaman, aman, bersih dan mudah dijangkau, merupakan salah satu kriteria yang banyak diminati oleh konsumen.

2.6       Kerangka Pemikiran