Terdapat makna denotatif yaitu makna sebenarnya yang muncul dalam unsur-unsur iklan, kemudian makna konotatif dimana tanda konotatif ini berada, sebuah makna yang terkait dengan budaya atau ideologi (Barthes, 1988 dalam Alex Sobur: 2013).
Makna denotasi:
Penanda iklan ini adalah seorang laki-laki yang merupakan seorang public figure atau selebgram Indonesia terkenal Keanu AGL yang sedang membaca curhatan-curhatan netizen Indonesia melalui akun-akun media sosial di beberapa handphone di depannya dengan menanggapinya sambil tertawa-tawa, ditambah adanya elemen narasi dari curhatan netizen yang dibuat tentang masalah penampilan dan kondisi wajah, diantaranya terdapat wacana:
- “Gimana ya supaya muka glowing?”, “Bagi tips supaya makin cakep dong?!”, “sedih kulit aku kusam!” Dari pernyataan tersebut merepresentasikan bahwa masalah-masalah yang dipikirkan dan dikhawatirkan masyarakat hari ini kebanyakan adalah mengenai penampilan dan kondisi wajah, mereka mendambakan penampilan yang cakep dengan wajah yang glowing.
- dimunculkan model Keanu dengan peran yang berbeda yaitu sebagai ‘netizen’ yang banyak mengeluh soal penampilannya yang enggak good looking juga masalah kulitnya yang membuatnya diputusin pacar, dia curhat kepada Keanu yang sebagai ‘selebgram’ dengan tampilan yang lebih terlihat rapi dan glowing.
- Muncul wacana verbal dari Keanu ‘selebgram’ bahwa ‘good looking itu bukan kewajiban yang penting jadi orang baik aja dulu’ namun dibantah oleh Keanu ‘netizen’ kalo itu hanya sebuah teori saja, buktinya kesetiaan dan kebaikannya tidak berarti apa-apa tetap saja ditinggalin pacar. Lalu Keanu ‘selebgram’ menanggapi lagi dengan khasnya yang suka marah-marah dan muncul wacana verbal bahwa itu adalah kesalahannya mengapa tidak bisa menjaga penampilannya makannya ‘muka sama kulitnya standar’.
- Datanglah Keanu dengan peran berbeda lagi yaitu sebagai malaikat yang memberikan solusi untuk masalah yang sedang diperbincangkan, dan dimunculkan beberapa rangkaian produk perawatan kulit MS glow dengan wacana ‘kalau mau good looking jangan hanya mengeluh, nih pakai produk MS glow!’
- Keanu ‘netizen’ mengoleskan salah satu produk MS glow di kulit tangannya, kemudian seketika berubah menjadi glowing. Dan akhirnya diapun menjadi seleb medsos yang mendapatkan banyak barang endorse (barang-barang yang harus diposting di akun media social pribadi dengan menandai toko yang menjualnya dan dia mendapat bayaran atas itu) di ruangannya.
Makna konotasi:
Dalam iklan tersebut terdapat makna yang bisa diartikan yaitu kepopularitasan yang menjadi dambaan banyak orang saat ini terutama kaum milenial. Melalui akun media sosialnya mereka memposting apapun sesuai citra yang mereka ciptakan. Tentu penampilan dan kondisi wajah akan menjadi prioritas mereka untuk bisa tampil percaya diri di depan kamera dan di postingan akun media sosialnya.
Citra Keanu yang saat ini merupakan seleb medsos terkenal digunakan oleh pengiklan dalam video komersial tersebut menjadi salah satu daya tarik dan acuan. Karakter yang khas dari dirinya membuat dia dikenal dan diingat oleh para netizen.
Iklan perawatan kulit saat ini tidak selalu mempertontonkan tubuh atau wajah perempuan yang memiliki kulit halus sebagai standar kecantikan untuk kaum perempuan pada umumnya, iklan MSGLOW sendiri mengiklankan produknya melalui berbagai media sosial dan juga televisi.
Pada iklan perawatan kulit biasanya menggunakan model atau pemeran dalam iklannya adalah dari kaum perempuan yang berkulit putih, cerah, mulus, ideal, representasi wanita cantik, namun kali ini MS glow membuat iklan yang unik dan berbeda dari biasanya.
Menggunakan seorang seleb medsos dari kaum laki-laki untuk iklan produk perawatan kulit, bahkan bukan produk khusus untuk laki-laki. MS glow mencoba hal berbeda tidak semata-mata tanpa maksud, kali ini MS glow ingin menampilkan citra kaum milenial yang memiliki kepopuleran berkat penampilan dan kulit glowingnya. Dengan begitu, untuk menjadi popular dan terkenal, dia akan merasa percaya diri.
Mitos:
Menjadi selebgram/seleb medsos yang sering dicurhati banyak netizen di social media terlihat seolah begitu membahagiakan, memiliki banyak handphone yang ditata sedemikian rupa, membaca komentar-komentar yang bermacam, curhatan dan keluhan-keluhan yang nyeleneh, sambil tertawa-tawa menyadari bahwa masalah-masalah yang dihadapi masyarakat ini begitu konyol dan seperti tidak begitu penting.
