Pilkada dan Media Massa

Anas Maamun dalam debat tersebut beberapa kali melepas bahasa Melayu yang natural, dengan bahasa yang natural namun justru memikat sentiment masyarakat ketika itu, namun pesaingnya Lukman Edi dan Achmad terkesan lebih formal dan akademik yang justru gagal menunjukkan karakter "iconic" baru bagi masyarkat Riau.

Belum lagi Anas Maamun dijuluki dengan sebutan "Atuk" atau "Tuk Annas" yang diangkat oleh media massa, justru julukan itu menambah kesan personal yang bukan elitis, bagi masyarakat melayu Atuk merupakan sebutan dari kakek, orang yang dituakan, atuk juga dianggap secara emosi orang yang dekat atau tanpa jarak dengan yang lebih muda. Artinya media massa justru menambah faktor-faktor baru yang membuat psikologi massa tak terhalang dengan kepribadian Anas Maamun.

Media massa dianggap mampu mengubah citra seseorang untuk mendongkrak elektabilitas, benar saja salah satu strategi Bill Clinton dalam memenangkan pemilu yakni dengan menguasai media massa sebanyak-banyaknya. 

Bahkan akhir masa kampanye Pilpres, tim Obama terpaksa merogoh kocek yang sangat dalam ketika menguasai media massa televisi dengan menayangkan iklan politik Obama dengan waktu yang bersamaan pada jam "prime time" di tujuh stasiun televisi Amerika yakni CBS, NBC, MSNBC, Fox, Universion, TV One dan BET. Sejak itulah iklan politik termahal belum terpecahkan di AS.

Lain dari itu, seorang yang bernama Alwi Hamu yang notabene merupakan raja media massa di kawasan Indonesia Timur mengalami kegagalan dalam pemilu anggota Dewan Perwakilan Daerah padahal berbagai publikasi di surat kabar dan media elektronik sudah disodorkan kepada rakyat namun ternyata labelisasi raja media massa ternyata tidak bisa juga memuluskannya dalam karir perpolitikan beliau.

Satu yang pasti, menjelang Pilkada masyarakat daerah akan disajikan berbagai informasi politik melalui berbagai media massa seperti televisi, surat kabar, radio, baliho dan lain sebagainya.

Menurut Prof Hafied Cangara pakar komunikasi politik menyatakan dengan media massa masyarakat bisa menyaksikan dan mengikuti aktivitas politik seperti pidato, kampanye, konferensi pers, rapat-rapat partai, tour dan traveling pada politisi, debat kandidat dan mengetahui strategi apa yang digunakan dalam memenangkan Pemilu.

Pada level pilkada seharusnya calon kepala daerah memanfaatkan media massa sebagai forum diskusi antara calon kepala daerah dengan masyarakat daerah sehingga merangsang masyarakat untuk belajar mengembangkan potensi untuk peduli terhadap lingkungan politiknya. 

Bukan sebaliknya, media massa digunakan hanya untuk menggambarkan setiap urusan masyarakat itu mudah dengan berbagai jualan program tanpa rakyat diberitahu bagaimana cara untuk menyelesaikan persoalan itu.