Belajar Brand Awareness dari Sistem Brand Ambasador Artis Korea

Mulai dari hal sederhana seperti streaming video musik saat idol mereka kembali dengan lagu atau album baru, hingga sesuatu yang lumayan ekstrem seperti membeli bintang dan mereka beri nama idola mereka. Intinya, sudah menjadi rahasia umum bahwa penggemar Kpop sangatlah royal.

Nah, hal ini dimanfaatkan oleh brand untuk meningkatkan atau membangun brand awareness mereka. Banyak hal yang bisa dilakukan oleh brand. 

Kolaborasi dalam membuat produk baru bersama dengan artis, membuat artis menjadi image dari brand, atau juga adanya souvenir terbatas untuk produk tertentu. Tentunya hal ini disertai dengan berbagai promosi besar-besaran untuk menarik minat penggemar.

Hasil Akhir yang Memuaskan

Hasil dari kolaborasi ini juga tidak main-main. Penelitian yang dilakukan oleh Universitas Brawijaya di tahun 2021 membuktikan brand ambasador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision, serta brand ambasador, brand image, dan brand awareness secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision. 

Penelitian lain yang dilakukan oleh Universitas Multimedia Nusantara di tahun 2018 juga membuktikan bahwa adanya brand ambasador membuat suatu produk, brand, atau organisasi lebih bisa diterima dan dikenali oleh masyarakat.

NCT Dream, salah satu idolgrup yang berkolaborasi dengan brand mie instan Indonesia (sumber: Kbopping)

Contohnya, salah satu brand mie instan dengan klaim sehat dan rendah kalori melakukan kolaborasi dengan sebuah idol grup Korea yang cukup terkenal. 

Mereka merilis suatu Photocard (salah satu bagian dari album grup idola berupa kertas khusus dengan foto personel-nya) yang berada di kemasan salah satu varian mie instan tersebut.

Dengan berbagai  promosi, banyak yang menganggap bahwa strategi ini berhasil. Di sosial media banyak beredar video penggemar yang rela membeli produk dalam jumlah banyak agar mendapatkan Photocard milik idola mereka. Banyak juga yang menjual Photocard tersebut dengan harga yang berkali-kali lebih mahal daripada harga mie instan tersebut.

Jadi, bisa disimpulkan bahwa adanya brand ambasador artis Korea Selatan berhasil meningkatkan brand awareness dan penjualan dari suatu produk. Apakah kalian juga tertarik dengan brand yang menggunakan artis korea sebagai brand ambasador mereka?