Pemasaran memerlukan lebih banyak ketrampilan memanfaatkan sumber daya public relations, kerana public relations menciptakan dampak yang bersumber pada peningkatan kesadaran masyarakat dengan biaya periklanan yang relatif lebih sedikit.
Lebih jauh dari itu, fungsi-fungsi Public Relations dapat diterapkan dalam rangka menunjang suatu paduan strategi pemasaran (marketing mix), di mana kegiatan-kegiatan periklanan merupakan salah satu unsurnya. Paduan strategi pemasaran ini meliputi segenap elemen dari strategi pemasaran, antara lain bagaimana memilih nama produk, metode dan gaya kemasan, riset pasar, penentuan harga, penjualan, distribusi serta penyediaan jasa purna jual. Dan seluruh elemen tersebut membutuhkan komunikasi dan niat baik (good will).
Pemasaran bertujuan jangka pendek, tujuan jangka pendeknya adalah meningkatkan penjualan, mengumumkan penyempurnaan produk atau peluncuran produk baru, meng umumkan penunjukan agen baru. Sedangkan public relations tujuan jangka, tujuan jangka panjang adalah membina nama baik perusahaan, mendidik konsumen, menciptakan citra.
Arti penting dari Public Relations itu sendiri terletak pada kemampuannya dalam menunjang pendidikan pasar (market education), yakni menjadikan khalayak mengetahui keberadaan serta kegunaan produk produk dari perusahaan yang bersangkutan, dan hal ini ternyata sangat menentukan keberhasilan upaya upaya perikdanan yang dijalankan oleh perusahaan.
3. Perbedaan Public  Relations dengan Publisitas
Publisitas mengacu pada setiap informasi yang disajikan kepada masyarakat umum di media yang berpotensi mengubah opini publik terhadap suatu merek, perusahaan, individu, atau produk.
Salah satu defenisi publisitas (publicity) yang paling sederhana adalah "dampak dari diketahuinya suatu informasi". Jadi ia merupakan hasil (result). Orang orang pada umumnya selain mempunyai publisitas baik, juga tidak luput dari publisitas buruk.
Sedangkan, public relations mengacu pada kombinasi strategi yang digunakan oleh perusahaan untuk mengelola opini publik dan mengendalikan reputasi suatu entitas.
Publisitas, berdasarkan informasi tertentu akan memunculkan suatu citra. Citra dari sesuatu tidak selamanya mencerminkan kenyataan yang sesungguhnya, karena citra semata mata terbentuk berdasarkan informasi yang tersedia. Peranan Public Relations di sini adalah bagaimana menjaga citra yang tepat dengan memberikan informasi yang benar, akurat, tidak memihak lengkap dan memadai. Perbedaan utama dalam public relations dengan publisistas terdapat pada :
a. Metode
Metode publisitas dan hubungan masyarakat berbeda karena ruang lingkupnya. Publisitas memiliki fokus yang lebih besar pada berita, metode utama penyampaian informasi adalah melalui pers.
