Mengulik Promosi Film "Mariposa", Si Adaptif yang Cerdik!

Perubahan adalah kata yang paling tepat untuk menggambarkan tahun 2020 dalam satu kata. Semenjak Covid-19, seantero dunia dibuat terdesak untuk menentukan pilihan: Beradaptasi dengan perubahan atau terjebak pada siklus yang sama.

Melihat situasi ini, saya seketika teringat dengan teori survival of the fittest milik Charles Darwin. Jika diinterpretasikan dengan sederhana, teori ini berbicara bahwa yang akan bertahan adalah yang paling mampu beradaptasi dengan lingkungan. Konsep ini sungguh tercermin dalam berbagai aspek, termasuk salah satunya adalah ekonomi dan bisnis.

Dilansir dari ekonomi.bisnis.com, Badan Pusat Statistik (BPS) RI menyatakan bahwa pertumbuhan ekonomi Indonesia pada kuartal III/2020 terjadi minus 3,49 persen secara tahunan. Pelaku usaha yang gagal beradaptasi dengan mudahnya akan mengalami kebangkrutan. Namun bagi mereka yang membuka diri terhadap perubahan, ada kesempatan untuk bertahan.

Salah satu yang sifat adaptifnya patut diacungi jempol adalah Tim Promosi Film Mariposa (2020). Rilis di bulan yang sama dengan munculnya kasus pertama Covid-19 di Indonesia (12/03/2020) , Falcon Pictures dan Starvision Plus mau tidak mau harus melakukan "renovasi" terhadap kegiatan promosi film Mariposa.

Promosi yang dilakukan oleh film ini merupakan salah satu realisasi dari teori ekonomi politik oleh Vincent Mosco mengenai spasialisasi. Spasialiasi adalah teori tentang penyebaran produk oleh suatu media kepada audiens tanpa terhalang oleh ruang dan waktu dengan memanfaatkan kemajuan teknologi komunikasi.

Untuk memahami lebih lanjut, saya akan mengulik kegiatan promosi yang dilakukan film Mariposa sejak sebelum rilis hingga setelah rilisnya.

• Press Conference Rilis Poster dan Trailer

Film Mariposa mengadakan konferensi pers dalam rangka meresmikan perilisan poster serta trailer film di Falcon Bioskop, Jakarta Selatan (10/2/2020). Konferensi pers ini turut dihadiri oleh para pemain termasuk kedua pemeran utama yaitu Angga Yunanda dan Adhisty Zara. Seperti konferensi pers pada umumnya, pihak film Mariposa pun turut mengundang sejumlah media agar mendapatkan publikasi yang dibutuhkan dalam rangka mempromosikan film.

• Review Film Berhadiah Merchandise

(Sumber: Tangkapan layar akun Instagram @mariposafilm)

Pada akun Instagram film Mariposa, tim promosi mengadakan program review film yang dibuka bagi seluruh kalangan masyarakat dengan beberapa ketentuan untuk diikuti. Pemenang dari program ini akan mendapatkan hadiah berupa merchandise yang memiliki desain yang sama dengan yang digunakan oleh pemeran film. Langkah ini tentunya dilakukan untuk memperluas awareness calon audiens untuk menyaksikan film tersebut.

• Meet n Greet

(Sumber: Akun Instagram @mariposafilm)

Seperti perilisan film pada umumnya, film Mariposa pun turut mengadakan "Meet and Greet" dengan para penggemar film, atau dalam hal ini penggemar novel Mariposa yang merupakan sumber adaptasi film tersebut. Acara ini dilakukan sebelum perilisan film.

• "Nobar" Cast Film Mariposa

(Sumber: gotomalls.com)

Setelah film Mariposa rilis di bioskop pada tanggal 12 Maret 2020, tim promosi tidak berhenti melakukan siasatnya. Promosi tetap berlanjut dengan cara mengadakan program "Nobar" yaitu akronim dari Nonton Bareng bersama beberapa cast film Mariposa. Dalam program ini, penggemar berkesempatan untuk menonton film bersama-sama dengan pemerannya di dalam bioskop.

• Tiktok Challenge

(Sumber: layar.id)

Sebuah gebrakan yang luar biasa dari kegiatan promosi film Indonesia oleh Falcon Pictures dan Starvision Plus sebagai rumah produksi. Dalam mempromosikan film ini, produser tidak tanggung-tanggung dengan memberikan modal sebesar Rp 1 miliar sebagai hadiah bagi pemenang program Tiktok Challenge.

Tiktok Challenge film Mariposa adalah sebuah program dimana audiens diajak untuk merekam sebuah video di aplikasi Tiktok, dimana audiens akan mengikuti gerakan yang dilakukan oleh pemeran film. Gerakan beserta ketentuan lomba disediakan dalam akun Instagram film Mariposa.   

• Media sosial Instagram dan Youtube

(Sumber: Akun Instagram @mariposafilm)

Di masa digitalisasi seperti tahun 2020 ini, pihak promosi tentu saja mengikuti perkembangan zaman dengan memanfaatkan media sosial. Pada media sosial Instagram dan Youtube, film Mariposa aktif membagikan seluruh kegiatan film dengan tujuan mempromosikan film. Mulai dari perilisan trailer, perilisan poster, ajakan mengikuti lomba, hingga potret-potret dibalik layar produksi film Mariposa.

• Pre-order Ticket

(Sumber: Tangkapan layar akun Instagram @mariposafilm)

Sebuah langkah yang sudah banyak dilakukan beberapa tahun belakangan ini yaitu melakukan sistem Pre-Order pembelian tiket film Mariposa yang bekerja sama dengan perusahaan penayangan film atau bioskop yaitu Cinema21 dan CGV. Sistem ini berarti audiens tidak perlu menunggu hingga perilisan film di bioskop untuk membeli tiket film, yang dapat dilihat sebagai sebuah keuntungan karena audiens tidak perlu mengantre pada hari H perilisan film.

• Open Casting Pemain Latar

(Sumber: cewekbanget.grid.id)

Sebuah program yang sangat menarik bagi saya karena jarang dilakukan oleh produksi film-film Indonesia. Dalam program ini, tim promosi mengadakan sayembara bagi audiens film Mariposa di media sosial untuk mengirimkan video sandiwara sesuai dengan ketentuan yang diberikan. Pemenang dari program ini akan dilibatkan sebagai pemain latar dalam produksi film Mariposa.

Gimana, banyak juga ya kegiatan promosi yang dilakukan oleh tim promosi film Mariposa. Jadi tambah kagum deh dengan sosok-sosok di balik layar produksi film!

Yuk hargai karya anak bangsa Indonesia dengan menonton film melalui layanan streaming resmi atau tunggu sampai muncul di bioskop lagi, ya!

Salam hangat.

Daftar Pustaka:

Subandi, Zera. & Sadono, Teguh. (2018). Komodifikasi, Spasialisasi, Dan Strukturasi Dalam Media Baru Di Indonesia. National Conference of Creative Industry: Sustainable Tourism Industry for Economic Development, 2622-7436.