Jember, 30 Oktober 2024 --- Desa Paseban di Kabupaten Jember, yang dikenal sebagai sentra produksi ikan asap, kini sedang mengembangkan strategi baru untuk meningkatkan daya saing produk lokal. Desa ini mengandalkan sektor perikanan sebagai tulang punggung ekonomi masyarakat, namun para pelaku usaha masih menghadapi berbagai tantangan dalam memperluas pasar.
Dalam upaya mengatasi keterbatasan pemasaran tradisional dan rendahnya daya saing, pemerintah dan komunitas setempat meluncurkan program pengembangan brand image bagi produk ikan asap Desa Paseban. Program ini mencakup inovasi produk, pemasaran digital, dan legalitas usaha sebagai langkah komprehensif untuk memperkuat posisi pasar.
Inovasi Produk dan Branding yang Menarik
Salah satu langkah penting dalam program ini adalah inovasi produk. Tidak hanya berupa ikan asap siap saji, kini pengembangan berfokus pada varian olahan seperti sambal ikan asap yang dapat menarik konsumen dengan selera modern. Inovasi ini bertujuan untuk menciptakan nilai tambah yang membuat produk lebih diminati.
Selain itu, program ini memperkenalkan desain kemasan menarik yang mencerminkan identitas lokal. Kemasan yang baik diharapkan mampu memberikan kesan profesional dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Kemasan yang berkualitas juga berfungsi melindungi produk sehingga dapat dipasarkan ke luar daerah.
Penerapan Pemasaran Digital
Untuk memperluas jangkauan pasar, pelaku usaha dilatih menggunakan media sosial dan e-commerce. Dengan pemasaran digital, produk ikan asap dari Desa Paseban kini dapat diakses oleh konsumen lebih luas tanpa batasan geografis. Menurut Suwatno (2017), digital marketing memungkinkan UMKM bersaing dengan perusahaan besar melalui kampanye pemasaran yang personal dan efektif.
Legalitas Usaha untuk Meningkatkan Kredibilitas
Langkah lain yang mendukung pengembangan produk ikan asap Desa Paseban adalah pengurusan legalitas usaha, seperti Nomor Induk Berusaha (NIB). Legalitas usaha ini tidak hanya memberikan perlindungan hukum bagi pelaku usaha, tetapi juga meningkatkan kredibilitas di mata konsumen.
Dengan kombinasi inovasi produk, strategi pemasaran digital, dan legalitas usaha yang memadai, Desa Paseban optimis mampu meningkatkan daya saing produknya. Program ini diharapkan mampu menciptakan lapangan kerja baru, meningkatkan kesejahteraan masyarakat, dan menjadikan Desa Paseban sebagai ikon produk ikan asap inovatif di Kabupaten Jember.
Dampak Positif terhadap Ekonomi Lokal
