Pengaruh Online Shop terhadap Munculnya Perilaku Konsumtif Mahasiswa Angkatan 2018 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Indonesia

4.2. Lokasi Penelitian

     Penelitian yang kami lakukan, bertempat di lingkungan Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Indonesia.

BAB V

PEMBAHASAN

 

5.1       Hasil Penelitian

Online shop merupakan sarana yang menawarkan barang dan jasa melalui internet. Seorang konsumen dalam melakukan transaksi pada online shop dapat melihat barang-barang yang dijual dengan ditampilkan melalui gambar atau foto-foto dan dalam bentuk video. Biasanya, barang-barang yang dijual di online shop merupakan barang-barang yang limited edition serta biasa tidak tersedia begitu luas di pasar konvensional. Sehingga,  dengan kondisi yang demikian ini semakin membuat orang tertarik untuk kemudian berbelanja online.[1]

Saat ini, perkembangan media sosial seperti instagram menjadi trend di kalangan generasi muda. Instagram merupakan media sosial yang digunakan untuk membagikanfoto-foto maupun short video yang dapat dibagikan juga ke media sosial lainny adari instagram tersebut. Dalam hal ini, fungsi tersebut kemudian dimanfaatkan oleh sebagian orang untuk mengunggah foto-foto produk online shop dengan dilengkapi klasifikasi barang serta price dari produk tersebut. Kondisi ini membuat setiap orang yang sedang mengakses online shop, khususnya instagram akan langsung dapat melihat produk yang dijual dalam online beserta klasifikasi dan harga produk tersebut.

Belanja merupakan cerminan dari gaya hidup seseorang yang merupakan bagian rekreasi terhadap suatu kalangan sosial tertentu.. Kebanyakan orang mudah dipengaruhi oleh apa yang mereka lihat dan yang menjadi tren saat itu sehingga membuat orang tersebut cenderung menjadi konsumtif. Perilaku konsumtif digunakan untuk penggunaan kepada uang, waktu, atau energi dengan berlebihan dan destruktif. Dengan demikian, konsumtivisme adalah sebuah pandangan hidup, gaya hidup, ajaran, sikap atau falsafah hidup yang memakai, mengkonsumsi, menggunakan, menghabiskan sesuatu dengan berlebih-lebihan, memboroskan sesuatu (Suharto, 2003:35).

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk  pengaruh online shop terhadap munculnya perilaku konsumtif pada mahasiswa/i angkatan 2018  Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Indonesia. Dengan semakin maraknya internet dan semakin berkembangnya lifestyle pada saat ini, hal ini berdampak kepada mahasiswa yang semakin marak untuk melakukan perilaku belanja dan memenuhi kebutuhan sekundernya secara berlebihan. Adapun perilaku belanja sekarang sering dilakukan oleh mahasiswi yaitu belanja melalui online shop dengan berbagai media sosial yang ada saat ini.

Pada BAB V ini akan dijelaskan hasil penelitian yang telah dilakukan selama 2 minggu, dimana data di bawah ini sudah diolah dengan sedemikian rupa sehingga didapatkan inti dari rumusan permasalahan yang akan dibahas. Adapun hasil pembahasan penelitiannya yakni sebagai berikut

1.  Rutinitas Belanja Online (online shopping)