Peran Media Dalam Membentuk Personal Branding Pada Pilpres 2024

Pemilu atau pemilihan umum sering disebut sebagai pesta demokrasi rakyat Indonesia yang didalamnya terdapat proses pemilihan pemimpin mulai  dari ruang lingkup kecil hingga lingkup besar seperti presiden yang merupakan pemimpin seluruh rakyat. Pesta demokrasi bertujuan untuk terwujudnya sistem pemerintahan Negara yang berkedaulatan rakyat artinya pemerintahan Negara yang di bentuk melalui pemilu itu berasal dari rakyat kemudian di jalankan sesuai dengan keinginan rakyat dan di abadikan untuk kesejahteraan seluruh rakyat Indonesia.

Dalam proses pemilihan sosok pemimpin atau actor politik tentunya calon yang akan menjadi pemimpin merupakan tokoh yang mempunyai pengaruh dalam kelompok sosial atau masyarakat tertentu. Untuk menjadi tokoh berpengaruh tentunya harus mempunya branding personal pada sosok tokoh tersebut. Personal branding merupakan pembentukan ciri khas, citra atau reputasi yang melekat pada seseorang, hal tersebut bisa di lihat dari cara seseorang dalam memperkenalkan diri kepada khalayak mesyarakat baik dalam kehidupan pribadi maupun professional.

Adapun jenis dari personal branding ada dua yaitu : pertama Alami (natural) yaitu proses personal branding yang terjadi secara alami tanpa di buat buat, kedua Buatan (by design) yaitu proses personal branding yang di buat buat dengan sengaja untuk tujuan tertentu.

Diera digitalisasi saat ini hampir semua orang mencari atau ingin viral tak kecuali par actor-aktor politi, untuk menjadi viral harus melalui media sosial. Media sosial merupakan sarana komunikasi yang menghubungkan satu oang dengan orang lainya secara online seperti Tik Tok, Istagram,Whatsapp, Twitter dan lainya. dalam hal perpolitikan seperti Pilpres media sosial sanggat membantu dalam menyebarkan informasi tentang tokoh politik tertentu.

Beberapa hari terakhir kita sudah menyaksikan proses pemilihan presiden dan wakil presiden mulai sejak deklarasi dari masing masing paslon, debat hingga pemilihan priseden di warnai dengan dinamika yang cukup menyita banyak perhatian masyarakat Indonesia, mulai dari pro dan kontra penunjukan anak presiden sebagai salah satu calon wakil presiden hingga pemberian nilai 5 kepada seorang menteri pada debat capres.

Terdapat 3 paslon capres dan cawapres pada pilpres 2024, paslon 01 yaitu pasangan amin (Anies dan cak Imin), paslon 02 yaitu Prabowo Gibran, paslon 03 ganjar dan mahfud.  Ketiga paslon ini selain berlomba menampilkan visi misi terbaik juga berlomba  dalam menampilkan gimik masing-masing, hal tersebut juga menjadi personal branding bagi ketiga actor politik ini.

Pertama dari paslon 01 yaitu Anis dan cak imin, dalam sesi debat beberapa kali anis menampilak gimiknya seperti wakanda no more, gerak tubuh atau bahasa isyarat yang diartikan sebagai arah perubahan yang merupakan narasi yang digembar gemborkan oleh paslin 01, dalam hal ini anis sebagai komunikator politik yang ulung sangat memahami audiens yang dia hadapi karena berangkat dari latar belakang seorang akademisi  namun ia juga tidak mau tertinggal dalam menambah personal branding nya dalam politik.

Kemudian paslon 02 yaitu Prabowo dan Gibran dengan menonjolkan eksistensi anak muda sangat unik dalam menciptakan personal branding yaitu dengan memanfaatkan ejekan dari lawan politik dan netizen disosial media. Branding Gemoy yang diberikan oleh netizen di sosial media menjadi viral dan melekat pada prabowo walau pada awalnya prabowo sendiri tidak tau apa itu gemoy namun akhirnya itu diadopsi oleh pendukungnya. Selain itu Gibran juga diejek oleh salah satu pendukung lawan politik karena salah pengucapan istilah pada suatu acara, ejekan itu disebutkan dengan samsul namun uniknya ia malah mengadopsi istilah tersebut menjadi nama pungungnya. Hal tersebut juga menjadi trik politik bagi Gibran unruk menonjolkan personal branding sebagai sosok yang humoris dan lucu walau sebagai seorang walikota dan juga wakil presiden.

Kemudian paslon 03 yaitu ganjar mahfud  dari segi branding pada paslon ini yang minim gimik atau branding yang ditampilkan, hanya pada saat sesi debat ganjar mahfud mencoba menampilkan gimik lewat penampilan seperti gonta ganti pakaian seperti pakaian pilot pesawat, tak dipungkiri terdapat sedikit sentiment terhadap ganjar karena ia pernah menolak timnas sepak bola Israel yang berakibat pada tidak bisa ikut serta nya Indonesia menjadi tuan rumah dan peserta piala dunia saat itu.

Berkat sosial media seperti Tik Tok, Instagram, Twitter dan lainnya personal branding pada sosok tokoh politik mudah tercipta baik secara natural maupun by design dan masing komunikator politik memilik pendukung yang militant dalam media sosial tertentu seperti misalnya dapat dilihat jika di twitter atau aplikasi X didominasi oleh pendukung 01. Sementara Tik Tok dan Instagram didomuniasi pendukung 02. Maka dapat  di simpulkan bahwa  peran media sosial itu sangat berpengaruh pada pembentukan personal branding masing masing paslon atau aktor-aktor politik.

Berdasarkan paparan diatas, penulis mencoba menarik beberapa poin atau hal yang berkaitan dengan teori retorika aristoteles yang terdiri dari pathos,logos ethtos dan kairos.

Logos yaitu : kumpulan bukti logis atau masuk akal yang digunakan komunikator dalam berkomunikasi.

Ethos yaitu : Kredibilitas atau tingkat kepercayaan yang dimiliki komunikator dalam hal ini komunikator politik

Pathos yaitu : Berkaitan dengan emosi yang dimunculkan dari para pendengar, dalam hal ini adalah audiens politik.

Kairos yaitu : Momen yang tepat atau optimal untuk berkomunikasi dalam hal ini adalah pesan politik.

Berkaitan dengan peran media dalam  membentuk personal branding pada pilpres 2024 penulis mendapati beberapa hal berikut yang berkaitan dengan teori retorikat aristoteles.

Logos. Logic atau masuk akal bisa dilihar dari perang narasi lewat visi misi yang dimunculkan pada actor atau komunikator politik seperti paslon 01 dengan misi perubahannya yang digaung-gaungkan di media sosial, kemudian paslon 02 yaitu misi makan gratis untuk masyarakat hal tersebut juga di angkat dan lebih muncul di media sosial sehingga melekat, terakhir dari paslon 03 juga terdapat narasi dengan slogan keberlanjutan misi presiden jokowi. Hal-hal tersebut merupakan pesan politik yang sekiranya masuk dalam kategori logos.

• Ethos, Etika atau kredibilitas dalam hal ini bisa dilihat dari masing-masing actor politik berdasarkan paparan diatas, semisal terkait jejak rekam digital paslon 01 dianggap kredibilitas karena pernah menjadi gubernur Jakarta, begitupun dengan paslon 02 karena pernah menjadi walikota dan menteri pertahan dan terakhir paslon 03 merupakan mantan gubernur dan juga menteri, sehingga dalam hal ini sebagai actor politik dianggap kredibel, karena memiliki kepercayaan masing-masing dari masyarakat.
• Pathos yaitu, Yang berkaitan dengan emosi para audiens  politik pada pilpres, pada pilpres 2024 terjadi perang narasi dari pendukung ke 3 paslon, paslon 01 menunjukan emosi dengan bentuk narasi pemilih cerdas, paslon 02 muncul narasi gemoy sebagai bentuk emosional terkait rasa suka kepada paslonnya, hal ini diluapkan dalam perang narasi di media sosial.
• Kairos, Berkaitan dengan waktu dalam hal ini bisa dilihat dari paslon 01 dianggap sering kali dianggap melakukan blunder karena mengeluarkan pendapat atau statement yang tidak tepat waktu semisal, dari paslon 03 yang dianggap blunder di media sosial adalah ketika memberi nilai kepada presiden sementara wakilnya merupakan menteri yang juga berhubungan dengan nilai yang diberinya.