TikTok Shop: Fenomena Belanja Online yang Mendominasi Tanah Air

TikTok Shop, sebuah platform jual-beli online yang ada di dalam aplikasi TikTok, telah menjadi topik hangat dalam beberapa bulan terakhir, terutama berkat pertumbuhan pesatnya di Indonesia.

Menurut laporan dari firma riset Insider Intelligence, pada kuartal pertama tahun 2023, jumlah pengguna TikTok di Indonesia mencapai 113 juta, menjadikannya yang terbesar di Asia Tenggara, bahkan kedua terbesar secara global setelah Amerika Serikat.

Popularitas TikTok Shop melonjak sejak pertama kali diluncurkan di Indonesia pada April 2021. 

Baca juga: Transformasi TikTok Menjadi E-Commerce, Kominfo Menegaskan Isu Produk Asal China

Salah satu alasan utamanya adalah harga produk yang dijual di platform ini relatif lebih murah dibandingkan dengan platform e-commerce lainnya. 

TikTok Shop juga sering menawarkan diskon kepada penjual yang mempromosikan barangnya melalui TikTok Live, yang telah menimbulkan kontroversi karena dituduh melakukan praktik 'predatory pricing' yang dapat merugikan UMKM lokal.

Selain itu, TikTok Shop sempat mencuri perhatian di tingkat global melalui 'Project S,' sebuah program internal TikTok yang bertujuan untuk menjual produk-produk buatan sendiri dari China.

Hal ini mengundang kritik karena potensi monopoli pasar, terutama karena TikTok dapat mengatur algoritma untuk meningkatkan penjualan produk-produk tersebut. 

Baca juga: Mengatasi Dampak Kecanduan TikTok dan Dampaknya pada Generasi Muda

Meskipun begitu, pihak TikTok Indonesia menyatakan bahwa inisiatif Project S tidak tersedia di Indonesia, dan TikTok di Indonesia hanya beroperasi dalam skala nasional.

Baca juga: Dilema Pinjaman Online: Antara Kebijaksanaan dan Kejahatan

Namun, muncul dugaan baru bahwa TikTok Shop mungkin melakukan praktik dumping, yaitu mengekspor barang dari China ke Indonesia dengan harga lebih murah untuk mendominasi pasar. 

Hal ini masih dalam pengkajian, tetapi dapat merugikan produsen lokal.