Monopoli Modern (belajar dari nokia, bb, iphone, google, tiktok)

Saat itu bulan Februari 2011, dan Nokia mengalami masalah. Pernah menjadi pemimpin yang tak terbantahkan dalam teknologi seluler, Nokia tidak lagi mampu bersaing dengan para pesaingnya. Selama lebih dari satu dekade, Nokia telah menjadi ponsel paling sukses di dunia pabrikan. Tapi sekarang mereka mulai kehilangan dengan cepat kekuatannya. Dengan diperkenalkannya iPhone oleh Apple pada tahun 2007 dan diperkenalkannya Google Android pada tahun 2008, aturan mainnya telah berubah. Ini kesuksesan yang sangat besar untuk platform perangkat lunak, di industri yang dulunya berpusat pada perangkat keras, dan Nokia masih jauh dari tahap itu. Sistem operasi warisannya, Symbian, adalah perangkat lunak yang ketinggalan jaman dan sulit dikembangkan serta sistem operasi generasi berikutnya,

"Modern Monopoli: Apa yang Dibutuhkan untuk Mendominasi Perekonomian Abad 21" adalah buku yang ditulis oleh Alex Moazed dan Nicholas L. Johnson. Buku ini mengeksplorasi bagaimana platform digital telah mengubah sifat bisnis dan persaingan dalam perekonomian modern. Buku ini menggali konsep bisnis platform dan bagaimana mereka memanfaatkan efek jaringan, data, dan teknologi untuk mencapai dominasi di pasar masing-masing.

"Modern Monopoli" memberikan wawasan mengenai dinamika ekonomi digital dan menawarkan perspektif tentang bagaimana bisnis dapat berkembang di dunia yang semakin didominasi oleh platform. Juga membahas implikasi monopoli modern terhadap konsumen, pesaing, dan masyarakat secara keseluruhan, menyentuh topik-topik seperti privasi, regulasi, dan potensi tindakan antimonopoli.

Dalam Modern Monopolies, Alex Moazed dan Nicholas L. Johnson menceritakan kisah definitif tentang apa yang telah berubah, apa artinya bagi bisnis saat ini, dan bagaimana manajer, wirausahawan, dan pemilik bisnis dapat beradaptasi dan berkembang di era baru ini.

Moazed dan Johnson berpendapat bahwa model bisnis tradisional yang berpusat pada kepemilikan dan pengendalian aset fisik sedang diganggu oleh bisnis platform yang memfasilitasi koneksi dan interaksi antar pengguna. Mereka mengkaji strategi yang digunakan oleh perusahaan seperti Google, Amazon, Facebook, dan Airbnb untuk membangun dan mempertahankan posisi dominan mereka, dengan menekankan pentingnya skala, efek jaringan, dan agregasi data.

Apa kesamaan Google, Snapchat, Tinder, Amazon, dan Uber, selain pangsa pasar yang melonjak? Mereka adalah platform - model bisnis baru yang diam-diam menjadi satu-satunya permainan yang ada, menciptakan kekayaan besar bagi para pendirinya sekaligus mendominasi kehidupan sehari-hari setiap orang. Sebuah platform, menurut definisi, menciptakan nilai dengan memfasilitasi pertukaran antara dua atau lebih kelompok yang saling bergantung. Jadi, alih-alih membuat sesuatu, mereka sekadar menghubungkan orang-orang.

Internet saat ini penuh dengan platform - Facebook bertanggung jawab atas hampir 25 persen total kunjungan Web, dan jatuhnya platform Google pada tahun 2013 menyebabkan sekitar 40 persen lalu lintas Internet ikut serta. Mewakili sepuluh situs yang paling banyak diperdagangkan di AS, platform ini juga menonjol di seluruh dunia; di Tiongkok, mereka menempati posisi delapan teratas dalam peringkat lalu lintas web.

Munculnya komputasi seluler dan konektivitasnya yang ada di mana-mana telah mengubah cara kita berinteraksi satu sama lain, menyatukan dunia digital dan fisik, serta mengaburkan perbedaan antara "offline" dan "online". Raksasa platform memperluas pengaruhnya dari dunia digital ke perekonomian secara keseluruhan. Namun hanya sedikit orang yang benar-benar memahami perubahan struktural radikal dalam sepuluh tahun terakhir.

Modern Monopolies yang terbit Mei 2016, belum membahas kemunculan TikTok yang rilis September 2016. Kemunculan Tiktok telah berdampak pada Nokia, BlackBerry, Amazon, Facebook, Google, Airbnb, Youtube, Tokopedia, Grab, Gojek, dan Shopee. Berikut pengaruh TikTok terhadap masing-masing merek ini:

• Nokia dan BlackBerry

Pengguna TikTok telah membuat konten nostalgia yang menampilkan ponsel Nokia dan BlackBerry lama, mengenang daya tahan dan fitur uniknya. Hal ini memicu kembali minat terhadap perangkat retro ini di kalangan generasi muda, sehingga meningkatkan visibilitas dan potensi penjualan untuk Nokia dan BlackBerry.

• Amazon 

TikTok telah menjadi platform populer untuk menampilkan dan mengulas produk yang tersedia di Amazon. Influencer dan pengguna membagikan temuan favorit mereka, sehingga meningkatkan penjualan dan keterpaparan bagi raksasa e-commerce tersebut.

• Facebook dan Google

Kebangkitan TikTok sebagai kekuatan media sosial telah memengaruhi tren periklanan digital. Dunia usaha mengalokasikan lebih banyak belanja iklan ke TikTok, sehingga mendorong platform seperti Facebook dan Google untuk menyesuaikan strategi periklanan mereka agar tetap kompetitif.

• Airbnb

Pengguna TikTok berbagi pengalaman perjalanan mereka, termasuk menginap di akomodasi Airbnb, melalui video yang kreatif dan menarik. Konten buatan pengguna ini meningkatkan kesadaran merek dan upaya akuisisi pengguna untuk Airbnb.

• YouTube

Dampak TikTok di YouTube memiliki banyak aspek. Meskipun TikTok bersaing dengan YouTube untuk mendapatkan perhatian pengguna, TikTok juga berfungsi sebagai platform bagi pembuat konten untuk mempromosikan saluran dan video YouTube mereka. Selain itu, pembuat konten YouTube dapat memanfaatkan TikTok untuk menggunakan kembali konten, berinteraksi dengan pemirsa, dan mengarahkan lalu lintas ke saluran YouTube mereka.

• Tokopedia

TikTok telah memainkan peran penting dalam mempromosikan Tokopedia, salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia. Influencer berkolaborasi dengan Tokopedia untuk membuat konten bersponsor, dan pengguna berbagi pengalaman berbelanja mereka melalui video dan ulasan, sehingga mendorong lalu lintas dan penjualan ke platform.

• Shopee, Grab, dan Gojek

Di Asia Tenggara, TikTok berfungsi sebagai platform untuk mempromosikan layanan e-commerce dan ride-hailing. Mereka berkolaborasi dengan influencer untuk membuat konten bersponsor, dan pengguna berbagi pengalaman dan rekomendasi, sehingga meningkatkan keterlibatan dan akuisisi pengguna.

Pengaruh TikTok tidak hanya mencakup hiburan, tetapi juga memengaruhi perilaku konsumen, visibilitas merek, dan strategi pemasaran bagi perusahaan di berbagai sektor, mulai dari teknologi dan e-commerce hingga perjalanan dan perhotelan.

Referensi

• Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy - Alex Moazed Nicholas L. Johnson -               https://s.id/25jBb

• The TikTok Effect  - https://www.youtube.com/watch?v=fou3ptaHQkI
• Most Visited Websites in the World, Updated March 2024 - https://www.semrush.com/website/top/