Citra vs Kampanye Negatif

iklan politik itu dimaksudkan untuk menyebarkan ketakutan rakyat mengenai kecenderungan Barry Goldwater, lawan politik Johnson, untuk memulai sebuah perang nuklir dengan Uni Soviet. Iklan politik itu hanya ditayangkan sekali pada 7 September 1964 di televisi CBS sebab Goldwater mengancam menggugat Johnson dengan tuduhan fitnah dan pencemaran nama baik. Iklan yang ditayangkan oleh saluran tv NBC dalam durasi 15 detik itu menimbulkan kehebohan yang sangat besar pada publik Amerika. Iklan politik itu memiliki dampak yang luar biasa baik dari sisi political advertasing yang menjadi referensi meledaknya iklan politik pada masa setelahnya, maupun dampak politik yang ditimbulkan pada iklan yang mengantar Lyndon Johnson sebagai presiden yang ke-35 Amerika.

Iklan negatif itu memiliki efek yang sangat kuat untuk membuka mata public jika dikelola secara akurat dan terukur, terlepas dari program politik antara kandidat Johnson dan Golfwat. Efek dari kampanye negatif itu membuka mata publik ditegah dominasi kandidat