Emina Skincare untuk Para "Bestie"

Emina skincare merupakan salah satu brand keluaran terbaru dari PT Paragon, setelah Wardah dan Make Over. Brand skincare ini ikut menyusul booming, seperti brand sebelumnya yang pernah dikeluarkan. Perbedaan disini dari terlihat dari target marketing, seperti brand Wardah ditujukan untuk wanitan muslimah sedangkan brand Make Over lebih diperuntukan untuk wanita karir. Sasaran marketing untuk brand ini berbeda dengan brand sebelumnya, untuk kali ini brand Emina lebih fokus kepada target pasar remaja.

Remaja milenial dalam menentukan produk skincare terdapat beberapa kriteria, antara lain harga, kemasan produk, posisi produk, dan brand produk (Dentaruni cahya Purnomo dkk, 2021:32). Hal itu juga merupakan beberapa faktor yang membuat brand ini hits di kalangan remaja. Mulai dari kemasan yang colourfull, harga yang terjangkau untuk kalangan para pelajar, dan tentunya dalam mempromosikan melalui iklan dalam bentuk digital marketing seperti youtube.

Iklan pada dasarnya berisi persuasif kepada audience agar tertarik dan melakukan pembelian pada suatu produk. Pada masa sekarang ini iklan bukan hanya ditayangkan di tv ataupun media cetak, akan tetapi juga sudah merambah di Internet, dan kita kenal sebagai iklan online. Dalam pembuatan campaign iklan online ada beberapa point yang perlu diperhatikan, terutama copywriting dari iklan tersebut. Copywriting yang bagus dan menarik tentu membuat para audience tak segan untuk melihat, mendengar dan memahami apa yang ditampilkan oleh iklan.

Salah satu yang menarik dari iklan brand satu ini ialah mendekatkan diri dengan target pasar dengan sapaan "bestie", hal digunakan untuk berkomunikasi dengan target pasar. "Besti" mempunyai arti sahabat dan sapaan ini tidak asing digunakan di kalangan para remaja. Selain bermakna sahabat, brand Emina ingin memposisikan dirinya seperti seorang sahabat yang selalu ada dikala senang maupun sedih, terutama untuk urusan kulit.

Iklan online dari brand Emina ditampilkan dalam beberapa produk, salah satunya iklannya yaitu Emina Bright Stuff Your Beauty Bestie. Iklan ini menampilkan serangkaian produk paket Emina Bright, antara lain face wash, moisturizing cream, essence sheet mask, lose powder dan diposting di youtube sehingga mudah diakses terutama oleh kalangan remaja anak sekolah.

Iklan Emina Bright Stuff Your Beauty Bestie ini menceritkan  tentang tiga sahabat masih anak remaja wanita yang masih duduk dibangku SMA. Permasalahan yang umumnya terjadi di remaja pada saat sekolah diceritakan dengan apik, dimulai dengan persahabat, asmara dan permasalahah kulit pada wajah serta dimunculkannya produk Emina dalam menangani masalah kulit agar tetap cerah, lembab dan bersih dan menemani setiap harinya.

Iklan diawali dengan monolog yang menarik dari tokoh dengan kalimat "lebih merasa jadi diri sendiri ketika mereka ada", hal tersebut sangat relate dengan permasalahan yang ada pada remaja di sekolah. Kalimat tersebut bermakna bahwa seseorang akan menjadi diri sendiri ketika bersama-sama dengan sahabatnya. Dalam iklan tersebut konteksnya terdapat tiga remaja putri yang selalu bersama-sama dalam melakukan berbagai aktivitas, mulai dari kegiatan sekolah, pesta dan liburan.

Setelah kalimat "lebih merasa jadi diri sendiri ketika mereka ada", pada iklan tersebut terdapat kalimat "seperti Emina bright stuff my beauty bestie". Disini brand Emina ingin memposisikan bahwa audience akan menjadi lebih jadi diri sendiri ketika memakai produk dari Emina Bright Stuff. Bukan hanya sekedar sesuatu barang biasa saja, tetapi ingin lebih dibutuhkan seperti layaknya seorang sahabat atau bestie.

Selain itu, dalam iklan tersebut terdapat juga kalimat "tau cara menghilangkang noda di wajahku, menukar sedih jadi senyuman, yang mempunyai makna konotasi. Dalam iklan Emina ini konteksnya ada salah satu tokoh yang sedang bersedih dan dihibur oleh dua sahabatnya sehingga kembali tersenyum, pada saat yang sama salah satu wajah pemeran terlihat kotor dan memakai produk Emina facial wash yang membuat wajah kembali bersih. Makna "tersenyum kembali" menjadi dua, disebabkan oleh sahabatnya atau karena memakai produk Emina. Akan tetapi pada bagian ini, iklan Emina berhasil menyatu dengan plot cerita yang dibuat dan secara tidak langsung bisa softselling kepada audience.

Kehidupan remaja memang tak bisa lepas dari masa pubertas. Problem ini juga diangkat pada iklan tersebut dengan "gak kenal lagi rasa capek, sedih dan galau, cuma ada senyum cantik dan berseri setiap hari". Pada kalimat tersebut brand Eminapun mampu menyatu dengan konteks jalan cerita dari permasalahan remaja yang sering kali dialami capek, sedih dan galau. Makna disini Emina memberikan solusi untuk permasalahan kulit para remaja sehingga bisa menjalani kehidupan dengan tanpa perlu khawatir dengan masalah kulit. Keseluruhan penyajian iklan Emina Bright Stuff Your Beauty Bestie mampu menarik para audience terutama kalangan remaja baik dari segi cerita, tokoh dan penempatan penggunaan dari produk Emina itu sendiri.