Brand Platform: Pengertian, Manfaat, Komponen dan Contoh

Pengertian Brand Platform

Brand platform adalah strategi komunikasi yang digunakan oleh suatu merek untuk membangun identitas dan citra merek yang konsisten di antara audiensnya. Brand platform terdiri dari nilai-nilai, misi, visi, dan kepribadian merek yang disampaikan melalui berbagai saluran komunikasi.

Dilansir dari Casa Kreatif, penting untuk memahami bahwa brand platform bukan hanya tentang logo atau slogan merek. Ini melibatkan elemen strategis yang meliputi identitas merek, pesan inti, nilai-nilai merek, dan positioning yang unik. Sebuah brand platform yang kuat akan membedakan merek dari pesaing dan memberikan nilai tambah kepada pelanggan.

Manfaat Brand Platform

Baca juga: Meningkatkan Reputasi dengan Press Release Perusahaan di Indonesia

Ada banyak manfaat yang bisa didapatkan dari memiliki brand platform yang solid. Diantaranya:

1. Meningkatkan Kesadaran Merek

Dengan memiliki brand platform yang jelas dan kohesif, merek dapat meningkatkan kesadaran pelanggan terhadap merek tersebut. Pesan inti yang konsisten dan strategi komunikasi yang baik akan membantu merek dikenali lebih luas.

2. Membangun Identitas Merek

Melalui brand platform, merek dapat membangun identitas yang kuat. Ini akan membantu merek tetap konsisten dalam pesan dan gaya komunikasi. Identitas merek yang konsisten akan membuat merek lebih mudah dikenali dan diingat oleh pelanggan.

3. Menguatkan Hubungan dengan Pelanggan

Dengan memiliki brand platform yang soli,d merek dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan. Pesan inti yang konsisten dan nilai-nilai merek yang transparan akan menarik pelanggan yang memiliki nilai-nilai yang sama. Ini bisa menghasilkan loyalitas pelanggan yang lebih tinggi.

4. Meningkatkan Positioning Merek

Brand platform membantu merek dalam menentukan positioningnya di pasar. Dengan memiliki positioning yang jelas dan unik, merek dapat membedakan dirinya dari pesaing. Ini akan membantu merek mengambil tempat yang lebih baik di benak pelanggan.

Komponen Brand Platform

Brand platform terdiri dari beberapa komponen penting yang dilandasai oleh nilai-nilai dan identitas merek. Berikut adalah komponen utama dari brand platform:

1. Visi Merek

Visi merek adalah tujuan jangka panjang yang ingin dicapai oleh merek. Ini mencerminkan aspirasi dan cita-cita merek. Visi merek yang kuat akan memberikan arahan dan motivasi bagi merek untuk terus berkembang.

2. Misi Merek

Misi merek adalah pernyataan yang menjelaskan tugas dan tanggung jawab merek terhadap pelanggan dan masyarakat. Misi merek mencerminkan niat dan komitmen merek dalam memberikan nilai kepada pelanggan.

3. Nilai-nilai Merek

Nilai-nilai merek adalah prinsip dan kepercayaan yang membimbing tindakan merek. Nilai-nilai merek mencerminkan kepribadian dan moralitas merek. Ini adalah panduan penting dalam pengambilan keputusan merek.

4. Positioning Merek

Positioning merek adalah tempat yang unik dan berbeda yang ingin diraih oleh merek di benak pelanggan. Positioning merek mencakup aspek seperti keunggulan produk, segmen pasar yang ditargetkan, dan nilai tambah yang ditawarkan oleh merek.

5. Pesan Inti

Pesan inti adalah pesan yang ingin disampaikan kepada pelanggan tentang nilai dan manfaat yang dimiliki oleh merek. Pesan inti mencerminkan nilai-nilai dan tujuan merek serta mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap merek.

6. Gaya Komunikasi

Gaya komunikasi merek mencakup elemen-elemen seperti tone of voice, gaya visual, dan penggunaan bahasa. Gaya komunikasi merek harus berpadu dengan identitas merek sehingga memberikan kesan yang konsisten kepada pelanggan.

Contoh Brand Platform

Untuk memberikan gambaran yang lebih jelas tentang brand platform, berikut adalah contoh dari merek yang memiliki brand platform yang kuat:

1. Nike

• Visi Merek: Menginspirasi dan memotivasi setiap atlet di dunia.

• Misi Merek: Memberikan inovasi dan performa terbaik untuk atlet di semua level.

• Nilai-nilai Merek: Keunggulan, Inovasi, Inspirasi.

• Positioning Merek: Merek olahraga nomor satu di dunia dengan produk berkualitas tinggi dan inovatif.

• Pesan Inti: "Just Do It" - Mendorong orang untuk mencapai potensi terbaik mereka.

• Gaya Komunikasi: Cerita inspiratif tentang atlet berprestasi dan penggunaan gambar yang kuat.

2. Apple

• Visi Merek: Menciptakan produk yang mengubah dunia melalui inovasi.

• Misi Merek: Memberikan produk dan pengalaman yang unik dan berkualitas tinggi.

• Nilai-nilai Merek: Simplicity, Inovasi, Design.

• Positioning Merek: Merek teknologi premium dengan desain yang indah dan pengalaman pengguna yang intuitif.

• Pesan Inti: "Think Different" - Mendorong orang untuk berpikir di luar kotak dan menjelajahi potensi mereka.

• Gaya Komunikasi: Desain minimalis, penekanan pada keindahan produk, dan penggunaan bahasa yang sederhana.

Kesimpulan

Brand Platform adalah fondasi yang kuat bagi merek dalam membangun identitas dan citra merek yang konsisten. Dengan memiliki brand platform yang solid, merek dapat meningkatkan kesadaran, membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan, dan membedakan dirinya dari pesaing contohnya jasa press release. Penting untuk memperhatikan setiap komponen brand platform dan memastikan konsistensi dalam komunikasi merek.