Strategi Pemasaran Brand Wardah

C. Inovasi yang dilakukan Wardah

Inovasi yang dilakukan Wardah yaitu dengan meluncurkan produk-produk baru dengan jangka waktu tiga bulan. Di dalam kemasan Wardah diberikan keterangan tentang produk, prosedur penggunaan, serta memberikan informasi bahwa telah lulus BPOM (Badan Pengawasan pangan, Obat dan kosmetik) dan logo ha lal.

D. Strategi yang dilakukan

Strategi komunikasi yang dilakukan perlu dipirkan secara matang dan terstruktur agar pesan yang ingin disampaikan bisa tercapai. Di setiap iklan baik di media cetak atau media elektronik Wardah selalu menunjukkan slogan mereka serta menggunakan brand ambassador inspiratif, cantik dan sholehah. Menurut (Ayu, 2017) terdapat 3 tahapan strategi yang dilakukan, yaitu:

 1.Perumusan Strategi

Pada tahapan ini Wardah merancang persiapan yang matang mulai dari membangun visi dan misi, melihat peluang bisnis kosmetik di Indonesia, memecahkan masalah yang terjadi dan terus berinovasi dengan mengikuti era.  Semenjak kehadiran sejak awal Wardah mempunyai prinsip kuat untuk merumuskan strategi menjalankan program-program yang akan dilakukan demi mencapai tujuannya. Wardah mempunyai 4 Prinsip yaitu

• Kosmetika Suci dan Aman (1995-2008)
• Inspiring Beauty (2008-2018)
• Feel The Beauty (2019-sekarang)

2. Implementasi strategi

Ketika sudah menemukan kekuatan dalam produk kemudian take action, dalam tahapan ini perlunya kerja sama tim yang kompak. Strategi jangka panjang yaitu untuk tetap berkomitmen menjaga label halal produk dan jangka pendeknya yaitu mempromosikan melalui media sosial maupun media cetak.

3. Evaluasi strategi  

Wardah akan melakukan evaluasi apakah strategi yang direncanakan sudah mencapai target atau belum. Serta melakukan inovasi-inovasi lainnya.

E. Teknik iklan yang digunakan

Dalam media cetak iklan wardah mengguakan dua teknik persuasif yaitu teknik konformitas yang digunakan pada iklan Wardah Instaperfect digunakan untuk memberikan edukasi produk yang mempunyai kenyataan nyata, digambarkan dalam iklan tersebut dengan kalimat All day perfection, On set and every here in a split second; dan teknik kompensasi digunakan untuk menunjukkan bahwa brand Wardah mempunyai keunggulan tersendiri yang berbeda dengan brand lainnya, pada kalimat 'Halal mencerahkan terus menerus, melindungi dan menutrisi sepanjang hari'. Sedangkan, pada media televisi menggunakan tiga teknik yaitu rasionalisasi, konformitas dan kompensasi.  (Batu, 2019) 

F. Kritik

Strategi pemasaran yang dilakukan Wardah bisa berkembang dan melakukan inovasi untuk produknya dengan mengikuti zaman agar tidak kalah saing dengan produk lain.