Pendekatan Pesan Periklanan

Pendekatan Pesan Periklanan: Strategi, Studi Kasus, dan Dampaknya

Pendekatan periklanan merupakan suatu bentuk pesan mengenai suatu produk yang dikirimkan melalui suatu media, disponsori oleh pengirim yang dikenal, dan ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), periklanan adalah  penerbitan di media massa seperti surat kabar dan majalah, atau di tempat umum, untuk memberitahukan kepada masyarakat tentang barang dan jasa yang dijual Menurut Alex S. periklanan Nitisemoto  merupakan upaya untuk mempengaruhi konsumen tidak secara langsung tetapi masyarakat secara keseluruhan melalui teks, gambar, atau kombinasi keduanya. Periklanan juga merupakan suatu bentuk komunikasi yang memuat pesan-pesan komersial nonpribadi tentang produk, barang, jasa, individu/kelompok, instansi melalui media massa dengan tujuan untuk menginformasikan dan mempengaruhi (membujuk) khalayaknya.

Tujuan Pendekatan Pesan Dalam Iklan

Tujuan pendekatan pesan dalam iklan ada berbagai macam yaitu menarik perhatian dengan cara pesan iklan menarik perhatian audiens target yang berada diantara banyaknya iklan yang bersaing,selanjutnya ada tujuan untuk membangun rasa kesadaran kita dengan menambahkan rasa sadar kita kepada suatu produk, pelayanan dan suatu brand.

Pendekatan Secara Emosional

            Pendekatan secara emosional adalah salah satu komunikasi yang menggunakan daya Tarik konsumen dengan emosional dan perasaan. Dalam pendekatan ini bertujuan memengaruhi perasaan dan membangkitkan respon emosional positif terhadap pelayanan iklan yang efektif secara emosional dapat membantu suatu merk berhubungan dengan audiens pada Tingkat yang lebih dalam.

Pendekatan Seacara Rasional

            Pendekatan rasional dalam iklan berarti menyampaikan pesan iklan dengan logika, fakta, dan alasan yang meyakinkan. Iklan yang menggunakan pendekatan ini memberikan informasi spesifik tentang produk atau layanan untuk membuktikan klaimnya. Misalnya, iklan dapat menjelaskan bahan, kinerja, atau keunggulan produk dengan angka, data, atau penjelasan ilmiah.

Pendekatan Positioning 

            Pendekatan positioning atau pendekatan posisi merupakan suatu pendekatan komunikasi dalam iklan yang digunakan untuk menempatkan posisi produk di antara para pesaing produk lainnya. Pendekatan ini mengandalkan banyak media massa untuk promosinya yang bertujuan agar konsumen dapat mengetahui informasi yang lengkap mengenai produk tersebut. Positioning yang kuat dapat membantu brand Anda berdiri di tengah kompetisi yang ketat. Beberapa contoh iklan yang berhasil membangun positioning mereka melalui komunikasi yang jelas dan konsisten

Pendekatan Secara Preemptive

            Pendekatan kehati-hatian, atau yang disebut pendekatan "hak pembelian pertama". Pendekatan komunikasi dalam periklanan ini digunakan untuk menonjolkan manfaat dan kelebihan  suatu produk karena ada banyak produk dengan fitur dan manfaat yang sama. Pendekatan proaktif ini merupakan teknik yang bertujuan untuk memprediksi penjualan produk yang sama. Oleh karena itu, pendekatan ini sering digunakan untuk meningkatkan citra suatu produk. Pendekatan proaktif adalah strategi periklanan yang bertujuan untuk mengantisipasi kebutuhan pelanggan sebelum mereka menyadarinya. Dengan kata lain, perusahaan berusaha  memenuhi kebutuhan pelanggan  sebelum pelanggan memintanya.Hal ini dilakukan dengan  mempelajari perilaku konsumen dan tren pasar untuk mengetahui produk dan layanan apa yang akan dibutuhkan di masa depan.

Pendekatan Iklan Brand Barenbliss Produk Glow Tint

 

Barenbliss, sebuah brand kecantikan yang dikenal dengan produk-produk inovatif dan berkualitas, baru saja meluncurkan produk terbaru mereka, Glow Tint. Produk ini adalah lip tint yang memberikan kilau alami dan tahan lama, dirancang khusus untuk menyasar pasar Gen Z yang dinamis dan penuh gaya.

Strategi Iklan Yang Digunakan :

• Penargetan Pasar : Barenbliss melakukan riset mendalam mengenai demografi dan psikografi target pasar mereka, yaitu perempuan berusia 15-25 tahun yang aktif di media sosial, mengikuti tren kecantikan, dan mencari produk yang praktis serta memberikan hasil maksimal.
• Kolaborasi Dengan Influencer : Barenbliss bekerja sama dengan beberapa influencer kecantikan dan lifestyle yang memiliki follower yang besar di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Influencer ini adalah mereka yang sering berinteraksi dengan audiens target dan memiliki kredibilitas di dunia kecantikan.
• Kampanye Sosial Media : Para influencer tersebut membuat konten kreatif yang menunjukkan cara penggunaan Glow Tint, memberikan review positif, dan membagikan pengalaman pribadi mereka dengan produk tersebut.
• Peluncuran Media Sosial : Sebelum peluncuran resmi, Barenbliss menggunakan strategi teaser dengan postingan countdown di media sosial mereka, menciptakan antisipasi dan rasa penasaran di kalangan follower.
• Konten Interaktif : Kampanye ini juga mendorong pengguna untuk membagikan foto dan video mereka menggunakan Glow Tint dengan hashtag tersebut, yang kemudian di-repost oleh akun resmi Barenbliss, memberikan apresiasi dan eksposur kepada pengguna
• Promosi di E-commerce : Di platform e-commerce, Barenbliss menawarkan bundle produk Glow Tint dengan diskon khusus, serta free gift untuk pembelian pertama, menarik konsumen untuk mencoba produk baru mereka.

Dengan pendekatan yang terencana dan tepat sasaran, Barenbliss berhasil meluncurkan produk Glow Tint dengan sukses, membangun koneksi yang kuat dengan target audiens, dan meningkatkan penjualan secara signifikan.

Dampak Pendekatan Pesan Periklanan

• Kesadaran Merek: Meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek di kalangan konsumen.
• Citra Merek: Membentuk persepsi dan reputasi merek di benak konsumen.
• Preferensi Konsumen: Memengaruhi pilihan dan kesetiaan konsumen terhadap produk atau layanan.
• Penjualan: Mendorong peningkatan pembelian dan pendapatan.
• Nilai dan Pesan: Menyampaikan nilai-nilai atau pesan tertentu yang ingin ditanamkan oleh merek.