Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa meskipun harga Xiaomi terjangkau, strategi pemasaran dan citra merek yang kuat perlu ditingkatkan untuk menghadapi persaingan pasar yang ketat.
5. Kelebihan
- Penelitian ini memberikan wawasan penting tentang perilaku konsumen di pasar teknologi.
- Menggunakan metode analisis kuantitatif yang terukur dan valid.
- Berfokus pada variabel spesifik (persepsi harga) yang relevan dengan strategi pemasaran.
6. Kekurangan
- Penelitian terbatas pada satu wilayah (Kelurahan Harapan Jaya), sehingga hasilnya kurang representatif untuk populasi yang lebih luas.
- Faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian (seperti promosi atau kualitas produk) tidak dianalisis.
- Metode accidental sampling bisa menghasilkan bias, karena tidak mencerminkan populasi pengguna Xiaomi secara keseluruhan.
7. Kesimpulan
Penelitian "Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Smartphone Xiaomi" memberikan gambaran bahwa harga adalah salah satu faktor penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Meskipun Xiaomi menawarkan harga yang relatif murah, fluktuasi penjualan menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga perlu terus diperkuat melalui strategi pemasaran yang lebih efektif.
Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
Persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Konsumen cenderung mempertimbangkan harga yang sesuai dengan kualitas dan manfaat produk.
Faktor harga mencakup:
- Keterjangkauan: Harga produk Xiaomi dianggap sesuai dengan daya beli mayoritas konsumen.
- Kesesuaian harga dengan kualitas: Konsumen merasa bahwa kualitas yang ditawarkan Xiaomi sebanding dengan harga yang dibayar.
- Daya saing harga: Harga Xiaomi lebih kompetitif dibandingkan merek lain.
- Kesesuaian harga dengan manfaat: Harga dianggap mencerminkan manfaat yang dirasakan konsumen.
-
Persepsi harga menyumbang sebesar 28,9% dalam memengaruhi keputusan pembelian, sementara sisanya (71,1%) dipengaruhi oleh variabel lain seperti citra merek, fitur produk, preferensi pribadi, atau promosi.
Strategi Xiaomi yang fokus pada harga murah perlu diimbangi dengan peningkatan kualitas layanan, citra merek, dan inovasi produk untuk meningkatkan daya saingnya di pasar yang sangat kompetitif.
Untuk penelitian lanjutan, penting untuk memasukkan faktor-faktor tambahan seperti promosi, reputasi merek, atau pengaruh sosial untuk memahami perilaku konsumen secara lebih komprehensif.
