Review Jurnal Dosen Manajemen Operasional Universitas Pakuan

Judul: PENGARUH PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PENGGUNA XIAOMI DI KELURAHAN HARAPAN JAYA) 

Penulis: Nur Anissa , Oktori Kiswati Zaini , Sri Hidajati Ramdani

Reviewer: Muhammad Nauval Mudzakir (021123159) 3B Manajemen

Tahun : 2019

1. Latar Belakang

Kemajuan teknologi komunikasi khususnya smartphone telah memengaruhi gaya hidup masyarakat Indonesia. Smartphone menjadi alat yang esensial dengan berbagai pilihan produk yang tersedia di pasar. Xiaomi, sebagai salah satu merek populer, dikenal dengan strategi menawarkan harga murah dan spesifikasi tinggi. Namun, fluktuasi penjualan Xiaomi menunjukkan bahwa harga murah tidak selalu berbanding lurus dengan peningkatan penjualan.

Studi ini menyoroti pentingnya persepsi harga sebagai faktor kunci dalam keputusan pembelian konsumen, terutama di Kelurahan Harapan Jaya. Persepsi harga mencakup keterjangkauan, kesesuaian harga dengan kualitas, daya saing harga, dan manfaat produk.

2. Metode Penelitian

• Jenis Penelitian: Deskriptif eksploratif dengan pendekatan studi kasus, bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis hubungan persepsi harga terhadap keputusan pembelian.
• Populasi dan Sampel: Penelitian mengambil populasi pengguna Xiaomi di Kelurahan Harapan Jaya, dengan sampel sebanyak 270 orang yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Metode ini melibatkan responden yang secara kebetulan ditemui menggunakan produk Xiaomi.
• Pengumpulan Data:
  • Data primer diperoleh melalui kuesioner yang mencakup indikator persepsi harga dan keputusan pembelian.
  • Data sekunder diperoleh dari literatur, laporan, dan data resmi lainnya.
• Teknik Analisis: Menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh variabel independen (persepsi harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Data diolah menggunakan SPSS versi 23.0.

3. Hasil Penelitian

• Persamaan Regresi Linier:Y=10.627+0.703PhY = 10.627 + 0.703PhY=10.627+0.703Ph
  • Artinya, jika persepsi harga meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.703 satuan.
• Koefisien Korelasi: Nilai R=0.538R = 0.538R=0.538 menunjukkan hubungan antara persepsi harga dan keputusan pembelian berada dalam kategori sedang.
• Koefisien Determinasi:R2=0.289R^2 = 0.289R2=0.289, artinya 28,9% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh persepsi harga, sedangkan 71,1% dipengaruhi oleh faktor lain seperti citra merek, promosi, atau preferensi pribadi.
• Uji Hipotesis (Uji t): Nilai thitung=11.894t_{hitung} = 11.894thitung=11.894 lebih besar dari ttabel=1.651t_{tabel} = 1.651ttabel=1.651, menunjukkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

4. Kesimpulan

Penelitian ini menyimpulkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga meliputi:

1. Keterjangkauan Harga: Konsumen menyukai harga Xiaomi yang sesuai dengan pendapatan mereka.
2. Kesesuaian Harga dengan Kualitas: Konsumen merasa harga Xiaomi mencerminkan kualitas produk yang baik.
3. Daya Saing Harga: Xiaomi dianggap memiliki harga yang kompetitif dibandingkan dengan merek lain.
4. Kesesuaian Harga dengan Manfaat: Konsumen menilai harga Xiaomi sesuai dengan manfaat dan kebutuhan mereka.