Dikutip dari Wahana (dalam Christiani dan Prinisia, 2020) generasi Z dipandang selalu yakin, optimistik, percaya diri, menginkan hal yang simpel, dan segala sesuatunya serba instan.
Online shop menargetkan generasi muda ini untuk menjadi sasaran mereka karena dikenal sangat mampu menguasai teknologi. Kegiatan berbelanja di TikTok Shop juga dikenal tidak ada batasan tempat serta waktu dan lebih banyak alternatif pilihan. Mereka juga mencari barang-barang kebutuhan sehari-haro di TikTok seperti pakaian, make-up, bahkan perlengkapan rumah. Selain itu, banyaknya konten promosi yang berbeda diberikan di TikTok Shop ini dibanding outlet-outlet yang lain serta pilihan pembayaran yang beragam.
TikTok Shop menggabungkan fungsi antara Youtube dan Shopee, dimana yang kita ketahui bahwa kebanyakan Youtube lebih menjadi platform untuk konten review secara teratur dan konsisten misalnya suatu channel yang dibuat khusus untuk mereview barang atau jenis aksesoris lainnya.
Sedangkan Shopee merupakan e-commerce atau daring marketplace yang menggumpulkan semua pelaku usaha untuk memudahkan para penjual serta pembeli berinteraksi lewat aplikasi tersebut. Dengan Shopee pengguna dapat dengan mudah menjelajahi, berbelanja dan menjual produk apa saja.Tetapi, keduanya bisa di kombinasikan di dalam akun TikTok Shop dimana yaitu fitur yang membantu pengguna membeli dan menjual produknya melalui fitur live.Â
Cara melakukan pembelian dan check out di TikTok Shop dapat dilakukan dengan mudah, ada du acara yakni disaat menonton live TikTok dan yang kedua melalui postingan TikTok dengan langsung menekan keranjang kuning di TikTok maka kostumer akan langsung diarahkan pada pembelian produk tersebut dan melakukan pembayaran langsung tanpa harus melalui berbagai situs web lainnya.
TikTok merupakan salah satu teknologi yang semakin canggih dan memiliki banyak dampak positif. Dengan banyaknya pengguna TikTok langkah untuk memperluas pasar menjadi lebih terbuka lebar, hal ini tentunya menjadi cara baru untuk orang memperluas bisnisnya.
Pengguna TikTok selama beberapa tahun terakhir ini memang berkembang sangat cepat karena pada saat pandemi banyak orang yang hanya berdiam diri dirumah dan kemudian membutuhkan hiburan maka dari itu TikTok Shop mendatangkan banyak ide bagi para conten creator, online shop, maupun brand untuk memasarkan produk mereka melalui TikTok Shop ini.Â
Salah satunya bahkan beberapa dari pengguna TikTok seringkali meraih gelar dan penghargaan, berkat kesuksesannya dalam menarik hati konsumen dan juga fiturnya yang semakin lengkap lama kelamaan TikTok dapat berkembang melebihi Youtube maupun Shopee jika terus dikembangkan berbagai fitur baru yang tersedia di dalamnya.
Maka dari itu, tidak dapat dipungkiri bahwa popularitas TikTok saat ini sangatlah tinggi dan melonjak selama pandemi dan menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia.
Kini TikTok menyediakan ruang kreasi produksi video bagi penggunanya dengan keleluasaan mereka memanfaatkan filter yang beragam yang dapat memudahkan penggunanya untuk menghasilkan tayangan video yang maksimal.
Namun terlepas dari itu, semua platform memiliki kekurangan dan kelebihannya masing-masing. Dan perlu diketahui bahwa menjalankan bisnis dari platform tergantung dari upaya membesarkan bisnis tersebut dimulai dari memilih strategi dan tujuan bisnis yang jelas.
