Strategi Pemasaran Nike dalam Menciptakan Konsumerisme di Kehidupan Masyarakat

Cukup dengan membelinya, mereka akan mampu meningkatkan status sosial mereka dengan anggapan bahwa mereka bisa memakai sepatu yang sama dengan yang dipakai oleh Michael Jordan ataupun pemain NBA lainnya. Nike sendiri tidak hanya menggaet para pecinta NBA, produk-produk Nike juga mampu menghipnotis individu-individu yang bahkan tidak memiliki ketertarikan dengan dunia basket. Sebab, Nike tidak hanya mendesain produk mereka untuk dipakai saat olahraga saja, tetapi juga untuk meningkatkan segi fashion konsumennya (Nike, 2020).

Hak tersebut yang akhirnya berdampak pada masifnya konsumerisme terhadap produk Nike. Banyak anak-anak muda yang membeli sepatu Nike tanpa mengetahui seluk-beluk NBA atau bahkan keseluruhan pemain dari NBA yang menjadi model dalam pemasaran produk-produk Nike. 

Dampak dari strategi pemasaran Nike tidak hanya dirasakan oleh perusahaan, tetapi juga oleh konsumen dan masyarakat secara keseluruhan. Konsumerisme yang didorong oleh merek seperti Nike dapat memiliki implikasi ekonomi yang signifikan. Konsumen mungkin menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang yang tidak mereka butuhkan secara mendesak, yang pada gilirannya dapat mempengaruhi anggaran rumah tangga dan perilaku menabung.

Dari uraian singkat di atas, dapat ditarik sebuah garis kesimpulan bahwa Nike mampu membuat individu terjebak dalam konsumerisme karena strategi pemasarannya yang unik, inovatif, dan agresif. Di sisi lain, Nike juga menyuguhkan produk dengan kualitas yang cerdas sehingga mampu memberikan kenyamanan bagi konsumen. 

Dari Air Jordan hingga Air Max 270, Nike telah berhasil menciptakan produk yang tidak hanya memenuhi kebutuhan fungsional tetapi juga memenuhi kebutuhan emosional dan sosial konsumen. Namun, peningkatan konsumerisme ini juga membawa dampak sosial dan ekonomi yang perlu diperhatikan. Penting bagi konsumen untuk memahami pengaruh merek terhadap perilaku mereka dan membuat keputusan pembelian yang lebih sadar dan bijaksana.

Referensi:

Cornwell, D. T., Pruitt, J. D., & Van Tassel, D. G. (2001). Consumer Behavior: The Impact of

       Brand Image and Social Influence. Journal of Marketing Research, 38(4), 473-487.

Nike. (2020). Nike Air Max 270: Evolution of Air. Retrieved from [Nike

       News](https://news.nike.com/footwear/nike-air-max-270-evolution-of-air).