Saya tinggal di desa, tapi saya suka film Korea, film Hollywood juga suka. Tidak suka sinetron di TV. Suka membaca walaupun jauh dari toko buku.
Hanya saja, pendapatan saya perbulan tidak sebanding dengan pekerja yang biasa "ngantor" di kawasan SCBD Ibu Kota. Singkatnya, selera seperti kaum urban namun pendapatan layaknya kebanyakan orang di pedesaan.
Ini anomali, setidaknya berdasarkan pengalaman dan peninjauan saya sendiri. Orang seperti saya, sulit digolongkan sebagai pasar sasaran berdasarkan pendapatan. Juga, tidak termasuk dalam golongan secara geografi.
Terkadang, bertanya-tanya apakah di seluruh pelosok Nusantara ada orang mirip seperti saya. Dimana para pemasar tidak "menghiraukan" orang demikian. Mungkin karena jumlahnya sedikit sehingga dianggap sebagai ceruk pasar yang "tidak potensial".
***
Hadirnya internet di pedesaan, membuat cara orang berjualan berubah secara teknis. Semakin dimudahkan sekaligus disulitkan bagaimana menentukan pasar sasaran.
Dahulu, demografis bisa menjadi landasan untuk memasarkan produk. Kini, konsep itu harus diubah.
Misalnya, jika pemasar masih menganggap kalangan "menengah-atas" berdomisili di kota maka hal demikian sudah tidak menjadi acuan. Selera orang desa sangat mungkin sudah berubah karena derasnya arus informasi. Sehingga, selera belum tentu beririsan dengan dimana seseorang bertempat tinggal.
Seorang petani yang jauh dari kebisingan kawasan industri sangat mungkin memiliki selera lebih "dekat" dengan mahasiswa di pinggir kota. Pemerintah boleh saja mengkategorikan sebuah keluarga sebagai "warga miskin". Namun, bukan berarti caranya memilih hiburan sama dengan tetangganya yang sama-sama miskin.
Membayangkan selera begitu banyak manusia bukanlah hal mudah. Membutuhkan begitu banyak penelitian yang terperinci. Jika anda benar-benar membutuhkan data itu, silakan menghubungi lembaga penelitian.
