Muhammad Raynaldi Fauzy ~ Ilmu Komunikasi ~ Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka
Pengertian Komunikasi & Komunikasi Massa
Komunikasi merupakan aktivitas antar sesama manusia untuk menyampaikan sebuah pesan. Komunikasi adalah hal yang sangat melekat pada diri manusia. Sebagai makhluk sosial manusia memerlukan komunikasi dengan manusia lainnya untuk membentuk suatu hubungan satu sama lain dalam kehidupan sehari-hari.
Sedangkan komunikasi massa merupakan suatu upaya atau kegiatan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat luas atau kepada publik yang bisa disampaikan menggunakan media massa, seperti media cetak, media elektronik, siaran radio atau televisi, dan menggunakan media online.
Media massa yang biasa digunakan untuk melakukan komunikasi massa diantaranya ada media cetak berupa koran atau majalah. Kemudian ada media elektronik seperti radio dan televisi. Lalu pada masa modern seperti sekarang ini komunikasi massa dapat dilakukan melalui media online seperti Instagram, youtube, dan banyak media online lainnya.
Komunikasi massa bersifat terbuka terhadap masyarakat luas yang berbeda-beda baik dari segi umur, pekerjaan, maupun kebutuhan. Komunikasi massa juga bersifat umum hal ini dikarenakan pesan yang disampaikan lewat komunikasi massa tertuju kepada masyarakat luas. Pesan-pesan yang disampaikan melalui komunikasi massa berupa fakta yang bersifat penting dan menarik karena ditujukan untuk masyarakat luas.
Secara umum, komunikasi massa berfungsi untuk menyampaikan informasi serta bisa juga untuk menyampaikan hiburan. Selain itu komunikasi massa juga bisa digunakan sebagai media dakwah seperti ceramah secara tidak langsung atau menggunakan media massa sehingga bisa menjangkau masyarakat secara lebih luas dan efektif.
Efek-Efek Dalam Komunikasi Massa
Dalam melakukan komunikasi massa juga terdapat efek-efek dari komunikasi massa di dalamnya. Efek dalam komunikasi massa yaitu dampak atau respon yang terjadi dari seseorang yang menerima pesan yang disampaikan melalui komunikasi massa atau menggunakan media massa. Efek-efek yang terdapat dalam komunikasi massa diantaranya adalah, efek kognitif, efek afektif, dan efek behavioral.
Menurut Donald K. Robert, efek hanyalah perubahan perilaku manusia setelah diterpa pesan media massa". Oleh karena fokusnya pesan, maka efek harus berkaitan dengan pesan yang disampaikan media massa (Ardianto, 2004:48).
Efek Kognitif
