Dalam kampanye politik, pesan sering kali disampaikan dalam format formal yang sulit menarik perhatian masyarakat umum, terutama generasi muda. Influencer mampu mengemas pesan politik menjadi lebih menarik melalui konten kreatif seperti challenge, parodi, atau video informatif yang ringan. Misalnya, influencer dapat membuat video Tiktok yang menyoroti program kandidat terkait pariwisata NTB dengan latar belakang keindahan alam Lombok atau Sumbawa.
Strategi Penggunaan Influencer oleh Pasangan Calon Gubernur
Ketiga pasangan calon gubernur di NTB memanfaatkan influencer dengan strategi yang beragam:
Rohmi - Firin
Pasangan nomor urut 1 ini, menggandeng influencer yang fokus pada isu sosial dan pemberdayaan perempuan, sejalan dengan narasi kampanye mereka. Beberapa influencer lokal perempuan di NTB membagikan cerita tentang pentingnya peran perempuan dalam pembangunan daerah, sekaligus mempromosikan program-program pasangan ini terkait kesehatan, pendidikan, dan pemberdayaan perempuan. Konten-konten ini disampaikan dengan gaya yang inspiratif dan mudah diterima oleh masyarakat.
Zul - Uhel
Sebagai petahana, Zul - Uhel menggunakan influencer untuk menyoroti capaian selama masa jabatan sebelumnya. Mereka menggandeng kreator konten yang fokus pada pariwisata dan ekonomi kreatif untuk mempromosikan program-program unggulan, seperti pengembangan pariwisata halal dan penguatan UMKM. Melalui video dan foto di Instagram atau Tiktok, influencer ini menampilkan hasil kerja Zul dalam memajukan NTB, sambil mengajak masyarakat untuk mendukung kelanjutan kepemimpinan mereka.
Iqbal - Dinda
Pasangan nomor urut 3 ini, yang dikenal dengan pendekatan modern dan profesional, menggandeng influencer muda yang fokus pada teknologi, pendidikan, dan pemberdayaan ekonomi digital. Dengan target pemilih muda yang progresif, mereka memanfaatkan media sosial untuk menyampaikan program-program berbasis inovasi, seperti pengembangan ekonomi digital dan penguatan layanan publik berbasis teknologi. Influencer yang mereka gandeng sering kali membuat konten edukatif dengan gaya santai untuk menarik perhatian generasi milenial dan Gen Z.
Dampak Positif Penggunaan Influencer
Penggunaan influencer dalam kampanye Pilgub NTB 2024 memberikan sejumlah dampak positif, antara lain:
