Konteks konvergensi yang akan dibahas disini yaitu konvergensi pada industri media. Konvergensi industri media merupakan proses mengkolaborasian sektor telekomunikasi, penyiaran dan penerbitan dalam satu bidang industri, terutama yang berbasis digital teknologi. Konvergensi media didorong oleh perkembangan tekhnologi yang sangat cepat sehingga dapat meningkatkan fleksibilitas regulasi dan pencapaian target profit.
Sebelum globalisasi, sebagian besar perusahaan media memiliki bidang bisnis yang berbeda. Misalnya, Disney: berkaitan dengan film-film kartun dan operasi taman hiburan, Time: dikenal sebagai bisnis penerbitan, News Corporation: adalah kelompok yang memiliki jaringan surat kabar di Australia. Kemudian, dengan adanya privatisasi penyiaran dan penerapan metode baru dalam pengiriman konten media diseluruh dunia yaitu dengan satelit, kabel, dan internet maka perbedaan antara industri-industri ini dihilangkan. Lalu muncul perusahan-perusahaan media yang mulai memperluas dan memperdalam minat mereka dengan mengumpulkan marger dan akuisisi. Contohnya: Rupert Murdoch membeli Twentieth Century Fox untuk memperoleh basis di Amerika Serikat, Sony membeli Columbia TriStar, Time Inc bergabung dengan Warner Communication dengan membentuk Time Warner, Disney membeli Modal Cities / American Broadcasting Corporation (ABC) sehingga menambahkan siaran jaringan ke perusahaan hiburan tradisional, Viacom membeli video Blockbuster distribusi dan Paramount. Pada saat itu ada dua perusahaan media besar di AS yaitu Viacom dan Columbia Broadcasting System (CBS), sebagai hiburan dan media terbesar dalam produksi, promosi dan distribusi hiburan, berita, olahraga dan musik.
Dari semua perusahaan televisi (Time Warnet, Disney, Viacom, yang disudah disebutkan sebelumnya mereka memiliki banyak jaringan siaran dan kabel, juga memiliki banyak fasilitas produksi. Sehingga mereka bisa mengontrol semua asek utama media massa (surat kabar, majalah, buku, radio, siaran televisi, sistem kabel dan pemrograman,film, rekaman musik, kaset video dan layanan on-line.)
1. Time Warner
Berbasis di New York sebagai hiburan terbesar dunia dan perusahaan informasi. Memiliki bisnis utama dalam film, penerbitan, musik, dan TV kabel dan internet. Lengan penerbitan perusahaan adalah Time Inc. Dengan Majalah internasionalnya, Time, dan 32 majalah lainnya, termasuk Fortune, Life, People, Sports Illustrated, Entertainment Weekly, dan Asiaweek, dengan jumlah seluruh pembacanya diperkirakan mencapai 120 juta pembaca. Dengan merger dengan EMI, Time Warner-EMI telah menjadi dunia perusahaan musik terbesar kedua, terhitung 20 persen dari pangsa pasar global. Time Warner diatur untuk menjadi salah satu media yang paling kuat dan perusahaan hiburan, dengan potensi untuk mendominasi semua bentuk media.
2. Viacom/CBS
Penggabungan Viacom dan CBS, salah satu jaringan TV teratas di AS, diumumkan pada bulan September 1999. perusahaan hiburan terbesar di dunia, film rentang, TV dan penerbitan. Grup ini memiliki kehadiran Internet yang signifikan dan berkembang, termasuk cbs. sportsline.com, mtv.com, vhl.com, dan Nick.com. Viacom diatur untuk lebih mengkonsolidasikan kehadiran media internasionalnya, terutama di bidang berita. Viacom melayani balita dengan saluran anak-anak seperti Nickelodeon untuk pemuda, MTV dan ke generasi yang lebih tua melalui CBS.
3. Walt Disney
Berbasis di California. Disney mengembangkan kehadiran di internet, dengan jurusan seperti itu situs-situs seperti ABC.com, Disney.com, ESPN.sportzone.com, Go Network. Lingkup operasi utama lainnya adalah taman hiburan dan resortnya: Walt Disney World, Disney's Animal Kingdom, dan the Magic Kingdom di USA. Disneyland Paris dan Tokyo Disneyland, dan lebih dari 660 toko Disney tersebar di seluruh dunia, merchandise Disney ritel - diperkirakan 14 persen dari pendapatannya berasal merchandising dan penjualan Disney Store pada tahun 1998.
