Sebagai Content Writer kita diharuskan memahami konsep SEO & SEM untuk menghasilkan kualitas tulisan (konten) digital yang dapat diminati oleh reader.
Penulis pemula terutama dalam hal penulisan digital tentunya perlu memiliki kemampuan dasar terkait SEO & SEM.
Artikel ini hadir untuk menjelaskan serta menggambarkan bagaimana mengoptimalkan kedua konsep dasar penulisan digital tersebut. Mari kita masuk ke penjelasannya!
APA YANG DIMAKSUD SEO?
Menurut Brent Chaters dalam buku yang berjudul "Mastering Search Analytics", Search Engine Optimization (SEO) merupakan konsep yang berhubungan dengan traffic dalam sebuah web berdasarkan kata kunci. Kata kunci merupakan salah satu hal yang akan sering digunakan oleh pembaca untuk mencari artikel terkait dengan topik yang ramai diperbincangkan.
Proses tersebut mengoptimalkan situs web pada traffic dari audience ke halaman website melalui sistem peringkat tertinggi pada hasil pencarian di Google.Â
SEO sendiri terdiri dari dua komponen yakni: On-site (on-page) dan Off-site (off-page). Kedua komponen tersebut merupakan strategi bagaimana SEO tersebut dapat berjalan secara efeketif dan menjadikan tulisan yang diproduksi sebagai sumber terpercaya dalam search engine.
 Teknik on-site:
1. Penggabungan kata kunci yang dimulai dari judul, header, hingga konten.
2. Membuat tulisan yang menarik dalam segi kualitas (Mudah dibaca dan dipahami)
3. Membuat format URL yang tepat.
Teknik off-site:
1. Memberikan Backlinking, yakni pengunaan hyperlink yang keluar menuju website resmi untuk menjelaskan suatu istilah atauoun link yang menuju pada artikel dalam website kita sendiri.
2. Konvergensi dengan konten yang berada di media sosial.
3. Mengelola Local Listing.
APA YANG DIMAKSUD SEM?
Menurut Tobias Ebner dan Levin Granitza dalam bukunya yang berjudul "The SEO Book: The Way to Nr.1", Search Engine Marketing (SEM) merupakan strategi yang efektif untuk mempromosikan SEO.
SEM merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran yang berfungsi sebagai cara untuk meningkatkan kesadaran konsumen pada produk dan layanan digital.
Terdapat 3 konsep strategi dalam SEM yakni:
1. Mengikuti Pay-per-Click (PPC) atau Advertising Campaigns.
2. Iklan yang biasa dihadirkan dengan strategi SEM merupakan Iklan yang dirancang sebelumnya untuk mengejar target konsumen sesuai dengan target demografinya.
3. Pengelolaan metriks yakni PPCÂ rasio Click-Though.
Konsep-konsep diatas merupakan salah satu cara agar strategi SEM tersebut dapat bekerja secara efeketif. PPC merupakan konsep yang sering muncul dalam strategi SEM dengan tujuan iklan tersebut dapat muncul pertaa kali sehingga audience mendapat perhatian kearah iklan tersebut dan tertarik untuk mengikuti iklan tersebut.
Berikut merupakan pengenalan awal mengenai konsep SEO dan SEM yang diperlukan bagi penulis digital pemula. Pengunaan kedua strategi tersebut berfungsi untuk meningkatkan konten agar dapat menari perhatian pembaca dalam sebuah sistem traffic yang tentnunya memiliki sistem yang cukup sulit ketika tulisan kita tidak dapat bersaing dengan tulisan lain.Â
Kedua strategi tersebut juga sudah cukup untuk membangun interaksi dalam tulisan digital. Sekian, Terima Kasih.
REFERENSI:
Blakesley & Hoogeveen (2011).
Chaters, 2011 Ebner & Graniza, 2019
