Perkembangan Pasar Kosmetika Kaum Lelaki Memenuhi Tren Perawatan Diri yang Semakin Kompleks

Perawatan kulit dan kosmetika tidak lagi menjadi dominasi kaum wanita. Dalam beberapa tahun terakhir, perawatan kulit untuk pria mengalami revolusi besar. Dulu, banyak pria yang cenderung mengabaikan perawatan kulit dan memilih produk-produk sederhana, seperti sabun wajah atau pelembap dasar.

Kini, semakin banyak pria yang menyadari pentingnya merawat kulit mereka dengan perawatan lebih intensif. Akibatnya, kosmetika pria berkembang pesat, melahirkan berbagai produk perawatan yang semakin kompleks dan beragam, tidak hanya di pasar global, tetapi juga di Indonesia.

Peningkatan kesadaran ini didorong oleh beberapa faktor, salah satunya adalah pengaruh budaya pop Korea. Seiring dengan boomingnya K-pop, K-drama, dan bintang Korea, standar kecantikan pria pun ikut berkembang, memengaruhi banyak pria di dunia, termasuk di Indonesia, untuk lebih memperhatikan penampilan dan perawatan kulit mereka.

Tren ini semakin menguat, tidak hanya di kalangan pria muda, tetapi juga di kalangan pria dewasa.  

Data Perkembangan Pasar Kosmetika Pria

Baca juga: Jejak Keberhasilan Kosmetik Lokal Mulai dari VIVA, Mustika Ratu, Sari Ayu hingga Wardah

Pasar kosmetika pria global menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Berdasarkan laporan dari Research and Markets, nilai pasar kosmetika pria diperkirakan akan mencapai USD 78,6 miliar pada 2028, dengan tingkat pertumbuhan tahunan (CAGR) sebesar 6,2% dari 2021 hingga 2028.

Beberapa faktor yang mendorong pertumbuhan pasar kosmetika pria secara global meliputi:

1. Kesadaran Akan Penampilan Profesional: Pria semakin menyadari bahwa penampilan yang terawat sangat penting, baik untuk karier maupun kehidupan sosial mereka.
2. Inovasi Produk: Produk perawatan kulit semakin inovatif, seperti serum anti-aging dan produk untuk kulit sensitif, yang semakin menarik minat pria untuk merawat diri.
3. Dominasi Pasar Asia-Pasifik: Kawasan ini, terutama Korea Selatan, Jepang, dan Tiongkok, menjadi pasar terbesar untuk kosmetika pria, dengan banyaknya pria yang mengadopsi perawatan kulit sebagai bagian dari gaya hidup mereka.

Indonesia juga mengikuti tren global dengan pertumbuhan pasar kosmetika pria yang sangat menjanjikan. Berdasarkan data dari Euromonitor International, nilai pasar kosmetika pria di Indonesia diperkirakan mencapai Rp 5,8 triliun pada 2023, dengan pertumbuhan tahunan rata-rata lebih dari 7% dalam lima tahun terakhir.

Beberapa pendorong utama perkembangan pasar kosmetika pria di Indonesia meliputi:

1. Pengaruh Budaya K-pop: Terpaparnya pria Indonesia pada K-pop dan K-drama membuat mereka terinspirasi untuk merawat kulit seperti artis Korea.
2. Kampanye Digital: Media sosial dan influencer berperan besar dalam mengedukasi pria Indonesia tentang rutinitas perawatan kulit yang mudah dan efektif.
3. Brand Lokal yang Kompetitif: Merek seperti MS Glow For Men dan Erha For Men menawarkan produk-produk perawatan kulit yang relevan dengan kebutuhan kulit tropis Indonesia.

Baca juga: Perempuan Berisiko Kalah dalam Transisi Menuju Pekerjaan Ramah Lingkungan

Kosmetika Pria yang Mendominasi Pasar

Baca juga: Sebuah Perjalanan Keluarga Menuju Gaya Hidup Sehat dengan Real Food

Seiring meningkatnya kesadaran pria akan pentingnya perawatan kulit, berbagai merek kosmetika pria terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan pasar. Tidak hanya merek global, brand lokal pun mulai menunjukkan kekuatannya dalam persaingan ini.

Berikut adalah beberapa merek yang berhasil menguasai pasar kosmetika pria dengan pendekatan dan keunggulan masing-masing:

Laneige Homme

Merek asal Korea Selatan ini menawarkan produk-produk yang dirancang khusus untuk pria, seperti Water Bank Gel Cream yang memberikan hidrasi optimal. Laneige Homme dikenal dengan formula yang ringan dan efektif, menjadikannya pilihan utama bagi pria urban yang aktif.

Produk-produk Laneige Homme mengutamakan kelembapan dan perawatan intensif untuk kulit yang terpapar polusi dan stres.

Innisfree For Men

Mengusung bahan alami dari Pulau Jeju, Innisfree For Men menghadirkan berbagai produk yang efektif untuk perawatan kulit pria. Salah satu yang paling terkenal adalah Volcanic Clay Mask, yang membantu membersihkan pori-pori dan mengurangi minyak berlebih pada kulit pria yang aktif.

Konsep ramah lingkungan yang diusung Innisfree juga membuatnya sangat digemari oleh pria yang peduli dengan keberlanjutan.

MS Glow For Men

Sebagai pionir di Indonesia, MS Glow For Men menjadi merek yang menawarkan solusi perawatan kulit yang relevan dengan kebutuhan kulit tropis Indonesia. Produk-produk seperti Face Wash dan Serum diformulasikan untuk memberikan perawatan yang ringan namun efektif.

Merek ini berhasil memadukan kualitas dan harga yang terjangkau, menjadikannya favorit di kalangan milenial dan Gen Z.

Erha For Men

Dengan pendekatan berbasis medis, Erha For Men menawarkan produk-produk yang lebih spesifik untuk kebutuhan kulit pria, seperti pengontrol minyak dan produk untuk jerawat. Pendekatan dermatologi yang dimiliki Erha menjadikannya pilihan utama bagi pria yang membutuhkan perawatan intensif dan produk dengan hasil yang lebih terukur.

Kosmetika Pria: Bagian Penting dari Gaya Hidup Modern

Industri kosmetika pria terus berkembang, didorong oleh peningkatan kesadaran akan pentingnya perawatan diri, ditambah dengan semakin banyaknya produk yang dirancang khusus untuk pria. Kini, kosmetika pria bukan lagi sekadar produk kecantikan, melainkan bagian dari gaya hidup modern yang mendukung penampilan dan kesehatan kulit.

Di masa depan, dengan semakin berkembangnya teknologi dan semakin banyaknya merek yang menawarkan produk inovatif, industri kosmetika pria akan terus menunjukkan potensi pertumbuhan yang besar.

Pria masa kini semakin percaya bahwa merawat diri adalah investasi untuk penampilan yang lebih baik, serta peningkatan rasa percaya diri dan kualitas hidup.

Penutup

Bagi Anda yang ingin mengikuti tren ini, saatnya untuk mulai mempertimbangkan berbagai produk kosmetika pria yang sudah tersedia di pasaran dan merawat kulit Anda dengan rutin dan cerdas. Memilih produk yang sesuai dengan jenis kulit serta kebutuhan spesifik Anda akan memberikan hasil yang maksimal.

Perawatan kulit bukan hanya soal penampilan, tetapi juga investasi untuk kesehatan kulit di masa depan. Dengan semakin banyaknya produk berkualitas yang hadir, Anda bisa merawat diri secara lebih efisien dan terjangkau.

Sementara itu, bagi Anda pelaku bisnis, pasar kosmetika pria yang terus berkembang membuka peluang besar untuk berinovasi dan bersaing. Jangan sampai ketinggalan dalam menciptakan produk-produk yang relevan dan sesuai dengan tren yang ada.

Dengan semakin tingginya kesadaran pria terhadap pentingnya perawatan kulit, menciptakan solusi yang tepat bisa membawa kesuksesan besar bagi merek Anda di pasar yang semakin terbuka.

Penulis: Merza Gamal (Advisor & Konsultan Transformasi Corporate Culture)