Pemulihan pariwisata mendapatkan momentum setelah pelonggaran pembatasan dan kepercayaan diri meningkat seiring menurunnya pandemi Covid-19. Pariwisata terus pulih dengan kecepatan yang baik. Demikian pula pariwisata halal menunjukkan prospek berkembang pasca pandemi sebagaimana yang dibahas dalam Kongres Halal Internasional tanggal 14-18 Juni 2022 yang baru saja usai di Bangka Belitung, Indonesia.
Menurut Barometer Pariwisata Dunia, UNWTO terbaru, pariwisata global mengalami peningkatan 182% tahun-ke-tahun pada Januari-Maret 2022, dengan tujuan di seluruh dunia menyambut sekitar 117 juta kedatangan internasional dibandingkan dengan 41 juta pada Q1 2021. Eropa dan Amerika memimpin pemulihan sektor pariwisata global.
Meskipun pariwisata global hanya 61% dibandingkan tahun 2019, namun pemulihan bertahap diperkirakan akan berlanjut sepanjang 2022, karena lebih banyak destinasi yang melonggarkan atau mencabut pembatasan perjalanan dan permintaan yang terpendam dilepaskan. Per tanggal 2 Juni 2022, 45 destinasi (31 di antaranya berada di Eropa) tidak memiliki batasan terkait Covid-19. Sementara itu, di Asia, semakin banyak destinasi yang mulai melonggarkan pembatasan tersebut.
Para pakar melihat kemungkinan kembalinya kedatangan internasional ke level 2019 pada tahun 2023, sementara beberapa menganggap ini bisa terjadi pada 2024 atau lebih. UNWTO telah merevisi prospeknya untuk tahun 2022 karena hasil yang lebih kuat dari yang diharapkan pada kuartal pertama tahun 2022. Peningkatan pemesanan penerbangan yang signifikan menjadi prospek Indeks Keyakinan UNWTO.
Kedatangan wisatawan internasional diperkirakan mencapai antara 55% dan 70% dari level 2019 pada tahun 2022, Kondisi tersebut juga tergantung pada berbagai keadaan, seperti tingkat di mana tujuan terus mencabut pembatasan perjalanan, evolusi perang di Ukraina, potensi virus corona baru wabah penyakit, dan kondisi ekonomi global, khususnya inflasi dan harga energi.
Kontribusi ekonomi pariwisata pada tahun 2021 (diukur dalam produk domestik bruto langsung pariwisata) diperkirakan mencapai US$1,9 triliun, di atas US$1,6 triliun pada tahun 2020, tetapi masih jauh di bawah nilai pra-pandemi sebesar US$ 3,5 triliun.
Sementara itu, Global Muslim Travel Index (GMTI) 2022 menunjukkan data pertumbuhan dan proyeksi kunjungan wisatawan Muslim dunia akan terus meningkat setelah terjadinya penurunan selama pandemi Covid-19. Pada tahun 2028 diproyeksikan kedatangan wisatawan Muslim akan meningkat hingga 230 juta kedatangan dengan spending mencapai USD225 milliar.
Dengan demikian potensi Wisata Ramah Muslim atau Halal Tourism juga menjadi perhatian sektor pariwisata global. Halal Tourism adalah kegiatan wisata yang dilakukan oleh umat Islam yang membutuhkan produk dan jasa yang sesuai dengan praktik dan ajaran Islam. Dalam pengertian ini, Halal berdiri sebagai konsep kunci. Halal adalah konsep global yang mengacu pada segala sesuatu yang halal, diperbolehkan dan sehat bagi umat Islam menurut hukum Islam atau Syariah, sebagai lawan dari konsep Haram, yang mengacu pada segala sesuatu yang tidak.
The State of the Global Islamic Economy Report 2022 yang diterbitkan oleh Dinar Standard dan Thomson Reuters, merupakan salah satu laporan referensi utama untuk mengetahui dan memahami status terkini, evolusi dan tren ekonomi Islam pada umumnya dan industri halal pada khususnya, termasuk Wisata Ramah Muslim dan Wisata Halal. Di dalamnya, faktor-faktor yang menggerakkan industri pariwisata tersebut dianalisis dan beberapa indikator yang mengarahkan dan memimpin pertumbuhan dan perkembangannya diekspos.
Global Islamic Economy Report 2022 menunjukkan ekonomi Islam sekarang mencapai tiga triliun dolar di seluruh dunia, angka yang signifikan dan membangkitkan minat nyata dalam perspektif ekonomi dan bisnis, dan juga dari perspektif agama.
Pasar perjalanan Muslim akan terus menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat di industri perjalanan global. Secara khusus, pada tahun 2018 diperkirakan ada 140 juta wisatawan Muslim global, dengan harapan mencapai 230 juta pada tahun 2026 dan dengan total pengeluaran perjalanan meroket menjadi $ 180 miliar per pembelian perjalanan online. Kondisi tersebut, terkait dengan pertumbuhan populasi Muslim, yang diperkirakan akan mewakili satu dari tiga orang pada tahun 2050 (Pew Research Center, 2019).
Dengan cara yang sama, gangguan pasar dan industri halal sebagai vektor ekonomi dan terukur, pada gilirannya menyebabkan munculnya seluruh sistem, yang berfokus pada administrasi dan manajemen, kontrol, pengawasan, dinamisme, dan pemosisiannya secara keseluruhan. panorama ekonomi.
Wisata Halal dan Ramah Muslim bukan hanya menjadi domain negeri-negara mayoritas Muslim, tetapi juga menjadi perhatian banyak negara Non Muslim yang mengembangkan destinasi wisata halal di negaranya. Peringkat 10 Destinasi Teratas Non-OKI (Organisasi Kerjasama Islam) telah diselenggarakan oleh GMTI (Global Muslim Travel Index) sejak tahun 2015.
Singapura merupakan destinasi pariwisata halal non-OKI peringkat teratas sejak GMTI diselenggarakan pada tahun 2015. Inggris, Taiwan, Thailand, Hongkong, Afrika Selatan, dan Jepang selalu masuk dalam 10 besar destinasi. Destinasi-destinasi tersebut terus melakukan beberapa tingkat pemasaran pasif ke pasar Muslim bahkan selama pandemi.
Singapura & Hongkong lebih siap menjadi destinasi untuk memulai kembali perjalanan sesuai dengan Travel Readiness Indicators (TRI), yakni destinasi berdasarkan model Pencegahan, Deteksi & Pengendalian.
Meningkatnya kalangan menengah Muslim di berbagai belahan bumi termasuk di Amerika dan Eropa, menyebabkan pangsa pasar pariwisata ramah Muslim turut meningkat. Hal tersebut ditangkap sebagai peluang bisnis oleh banyak negara tujuan wisata.
Pariwisata halal adalah ekosistem pariwisata ramah muslim (moslem friendly) dengan layanan prima (service of exellence) dan mengusung nilai-nilai etika (ethical values). Sedangkan Pariwisata Ramah Muslim merupakan seperangkat layanan tambahan (extended services) terkait amenitas, daya tarik wisata, dan aksesibilitas yang ditujukan dan diberikan untuk memenuhi pengalaman, kebutuhan dan keinginan Wisatawan Muslim.
Survei yang dilakukan oleh CrescenRating pada September dan Desember 2021 mengungkapkan bahwa faktor esensial bagi Muslim ketika ingin melakukan sebuah perjalanan/berwisata adalah ketersediaannya Layananan Ramah Muslim. Faktor utama yang diperhatikan oleh wisatawan Muslim, terutama Muslim muda, adalah: fasilitas ramah Muslim (seperti masjid/mushalah, makanan halal, lingkungan yang bersih dan ketersediaan air untuk membersihkan diri), harga, akomodasi yang bersih dan disinfeksi, Faktor lain yang menjadi pertimbangan adalah: keamanan, transportasi, fasilitas publik, budaya, dan Bahasa.
Dampak ekonomi pariwisata halal sangat menonjol, misalnya di Spanyol, rata-rata pengeluaran per orang sebesar 1.500 dan rata-rata tinggal selama 9 hari. Hal tersebut lebih tinggi dari segmen pariwisata lainnya. (Halal International Tourism, 2020).
Perkembangan pariwisata halal menjadi perhatian anak muda dari Gen Y (millennial) Â dan Gen Z. Â Muslim muda dari Gen Y dan Gen Z menjadi lebih terinformasi tentang peran mereka dalam memastikan mereka berpartisipasi dalam bisnis yang menawarkan wisata ramah lingkungan, membuat kemajuan dalam inisiatif bebas plastik, dan mengurangi emisi karbon.
Aktivitas dampak sosial menjadi sangat sesuai dengan segmen wisatawan muda Gen Y dan Gen Z. Mereka mencari hal-hal tersebut dalam perjalanan yang dilakukan untuk meningkatkan spiritualitas mereka lebih jauh. Hal tersebut mereka temukan dalam konsep pariwisata halal, yang merupakan pariwisata yang berkelanjutan dan bertanggung jawab, serta memungkinkan pemahaman yang lebih besar tentang masalah budaya, sosial, dan lingkungan lokal, yang mengarah kepada pengalaman yang lebih bermakna.
MERZA GAMALÂ
- Pengkaji Sosial Ekonomi Islami
- Author of Change Management & Cultural Transformation
- Former AVP Corporate Culture at Biggest Bank Syariah
Â
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
