Oleh : Melysa Wijaya (115190055)
The roles of packaging adalah untuk melindungi isi dari unsur-unsurnya, memungkinkan kemudahan transportasi, memberikan informasi, menambah kenyamanan dalam penyimpanan, memasarkan dan mengkomunikasikan nilai produk, keamanan produk untuk menjaga konsumen tetap aman, dan terakhir, tanggung jawab lingkungan.
Kemasan harus melindungi isi yang dibawanya. Misalnya, jika paket berisi makanan, perlu menjaga produk tetap segar dan memberikan umur simpan yang lebih lama untuk melindungi investasi pengecer, produsen, dan konsumen.
Pengemasan juga harus mencegah kontaminasi dari mikroorganisme, cahaya, kelembaban, bahan kimia dan faktor lingkungan lainnya.
Atau, dalam hal elektronik, yang barang-barang rapuhnya dapat berisi berbagai ukuran, kemasan juga harus dilindungi dengan baik dari debu, masuknya debu, guncangan, getaran, dan fluktuasi suhu dan lingkungan umum yang mungkin ada di berbagai belahan dunia. dan membutuhkan Pertimbangkan dan uji dengan hati-hati.
Selain itu, selama pengiriman dan penanganan produk ke tujuan akhirnya, palet yang dikemas kemungkinan akan jatuh, dan paket tersebut harus melindungi isinya, karena kecelakaan seperti itu pasti akan terjadi. Jadi itu membuat saya berpikir tentang karakter aksesibilitas.
Kotler mendefinisikan kemasan sebagai “semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk suatu produk”. Pengemasan dapat didefinisikan sebagai bahan pengemas yang mengelilingi produk konsumen yang digunakan untuk menampung, mengidentifikasi, menggambarkan, melindungi, menampilkan, mempromosikan, dan sebaliknya membuat produk dapat dipasarkan dan menjaganya tetap bersih.
Pengemasan adalah kemasan luar produk. Tujuan pengemasan yang dimaksudkan adalah untuk membuat produk siap untuk dijual, dan untuk melindunginya dari kerusakan dan mencegahnya rusak selama penyimpanan. Selain itu, kemasan sering kali merupakan elemen logo yang paling relevan dan mendukung iklan atau komunikasi.
Lundberg dan Fredman (2012) berpendapat bahwa kemasan dianggap sebagai strategi pemasaran yang kuat bagi perusahaan karena dapat digunakan sebagai alat keunggulan kompetitif yang kuat untuk menarik perhatian, menggambarkan produk dan melakukan penjualan. Temuan mengungkapkan bahwa label kemasan penting dalam proses keputusan pembelian, kualitas bahan kemasan penting selama proses pembelian dan warna kemasan mempengaruhi perilaku konsumen selama proses pembelian. Budaya masyarakat, budaya bisnis, budaya keluarga pelanggan, dan budaya gaya hidup pelanggan merupakan faktor penting terhadap perilaku pembelian pelanggan
Keputusan pengemasan dalam pemasaran
