Pesan yang jelas akan memperkuat gambaran untuk menyampaikan story telling yang clear, kreatif, dan well-delivered kepada audiens. Contoh dalam pembuatan tagline, strategi branding yang diterapkan oleh restoran ikan enak yaitu menciptakkan tagline ahlinya sup ikan. Tagline ini didasari pada menu andalan mereka, yaitu sup ikan yang mana sumber bahan baku ikannya didapat secara langsung. Harapan dengan menerapkan tagline tersebut dapat menciptakan positioning yang berbeda dari restoran lainnya.
4.Competitive Advantage
Pengertian competitive advantage merupakan suatu keadaan dimana perusahaan memiliki penawaran yang tidak bisa ditiru oleh pesaingnya. Dengan mengetahui keunggulan kompetitif ini, maka perusahaan akan lebih berpeluang untuk mendapatkan perhatian dari konsumen.
Dengan competitive advantage akan memperjelas value dan kekuatan bisnis anda di tengah kompetisi, sehingga mampu meningkatkan sales, market share, customer loyalty, menarik customer baru, dan sebagainya.
"The act of designing the company's offering anda image to occupy a distinctive place in the mind of the target market" ~ Kotler
Saat Anda menjual produk atau jasa kepada target pasar kemudian menawarkan sejumlah benefit, customer akan mengenali satu core benefit yang jadi pembeda paling mendasar itulah brand positioning.
