Narti dan Safira, dua orang mahasiswa jurusan Media Studies sedang berbincang-bincang tentang seksualitas perempuan dalam iklan. Iklan yang mereka soroti adalah iklan jadul seputar kendaraan beroda dua yang relatif cukup "sopan". Berikut ini adalah rekaman percakapan mereka. [caption id="attachment_77759" align="aligncenter" width="353" caption="Sexy Props"][/caption]
Sumber foto: Sex and Harleys
Narti: Loe perhatiin deh tagline-nya: Get with it, get a Norton Commando. Iklan ini seolah-olah ingin mengumumkan bahwa beli motor dapat cewek seksi.
Safira: Betul. Perempuan sering digambarkan sebagai “sexy props”, properti seksi, atau sebagai “bonus cantik” yang bisa dibawa pulang bersama motor. Tema sex sells motorcycle ini bukan hal yang baru, dan masih terus diiklankan hingga kini. Iming-iming membeli motor plus sex dan wanita sensual tentu sangat menarik minat kaum adam. Para pemasang iklan tau banget sasaran konsumernya. Jadi mereka menggunakan seksualitas perempuan agar produk mereka laku.
Narti: Tapi ngga semua produk iklan mempertontonkan seksualitas perempuan, kan? Secara umum sih, tipikal peran perempuan dalam iklan kerapkali digambarkan sebagai sosok yang lemah, kekanak-kanakan, tidak mandiri, rumahan dan subordinate. Subordinate maksudnya lebih rendah martabatnya dibanding pria. Apalagi kalau dalam iklan tersebut ada laki-lakinya. Namun, dalam iklan tertentu seperti motor, sosok wanita dan motor yang diiklankan ditempatkan sebagai fokus, sementara pria biasanya hanya sebagai pelengkap dan muncul sebagai latar belakang.
Safira: Jadi ingat sama Erving Goffman, yang terkenal dengan frame analysis-nya. penelitian Goffman menyimpulkan bahwa posisi berikut pose pria dan wanita dalam foto iklan menyampaikan pesan tentang peran masing-masing gender dan hubungan keduanya.
Narti: Bener banget, itu kan pernah jadi topik bahasan di kelasnya Sarimin Ketol. Klo John Berger sih, lain lagi. Salah satu poin dari riset si Berger yang paling nyantol adalah rumusan men act and women appear. Namun, dalam iklan motor ini yang terjadi justru sebaliknya. Laki-laki yang ada dalam iklan motor itu digambarkan sebagai figur yang kurang dominan. Hanya pose dan lirikan matanya yang menyampaikan pesan tersendiri. Mirip seseorang yang sangat mendambakan wanita yang ada di atas motor tersebut. Perhatikan juga pose wanita yang selonjoran seperti putri duyung tersebut.
Safira: Loe tau nggak, posisi seperti itu kan sepertinya zadul banget. Mulai dari lukisan-lukisan klasik yang mungkin sudah ada jauh sebelum zaman Cleopatra. Ada tuh istilahnya, reclining pose. Pose yang biasa dipakai dalam lukisan maupun foto nude. Tanya kenapa? Karena posisi seperti ini akan lebih menonjolkan payudara sang model. Pose-pose yang menunjukkan seksualitas perempuan inilah yang kerap muncul di beberapa iklan sejenis. Asal loe tau aja, Goffman bilang tinggi rendah cara duduk dan berdiripun menunjukkan tingkat superioritas seseorang. Duduk di lantai, atau duduk di sofa atau duduk di atas motor menunjukkan strata dari model iklan tersebut. Dimanapun para wanita itu duduk, pesannya adalah bahwa mereka “available”.
[caption id="attachment_77760" align="alignright" width="300" caption="Seksualitas perempuan di sofa @jupiterimages"]
