Memiliki produk konten Penulisan Digital yang bagus dan menarik merupakan sesuatu yang dapat memberikan daya tarik tersendiri bagi pembaca. Namun, keistimewaan tersebut akan sia-sia apabila tidak muncul pada halaman pertama mesin pencarian.
Tidak dapat dipungkiri, orang-orang yang sedang mencari suatu konten internet melalui mesin pencari daring seperti Google cenderung melihat hasil pencarian mereka pada halaman pertama saja. Alhasil, konten-konten yang terletak pada halaman kedua akan tidak terlihat dan dilupakan begitu saja.
SEO
Beruntungnya, terdapat sebuah teknik yang dapat digunakan untuk mengusahakan konten yang diproduksi muncul di halaman pertama, Search Engine Optimization namanya. Biasa disingkat SEO, teknik ini mengoptimalkan kata-kata kunci dan faktor-faktor lainnya seperti penggunaan gambar, tautan, hingga susunan HTML.
Diantara banyaknya aspek-aspek, terdapat lima hal utama yang dapat dioptimalkan di SEO, yakni:
1. DomainÂ
Domain atau nama website adalah hal yang harus dioptimalisasikan dalam SEO karena dapat mempengaruhi kata kunci dan branding yang digunakan oleh penulis. Cara yang dapat dilakukan adalah dengan menggunakan nama yang mudah dipahami, diingat, dan dibaca.
Selain itu, menjaga nama domain untuk tetap fokus dan sederhana akan memudahkan search engine untuk menampilkan domain yang dibuat pada hasil pencarian.
2. LinkÂ
Dalam mengoptimalisasi link atau tautan yang nantinya akan muncul pada mesin pencarian, yang perlu diutamakan adalah memberikan bantuan terhadap pembaca yang ingin membaca konten tertentu, dan membantu mesin pencarian untuk mengarahkan pembaca terhadap konten yang ia pilih melalui tautan.
Untuk membantu mencapai prioritas tersebut, tautan yang akan disematkan sebaiknya menjelaskan inti dari konten tulisan yang sudah dibuat, dan memuat kata kunci utamanya. Pemilihan anchor text yang akan dijadikan tautan juga penting agar terkesan relevan dan tidak spam.
3. Kata Kunci (Keywords)Â
Kata Kunci menjadi faktor yang menentukan tayang atau tidaknya konten yang telah dibuat pada halaman pertama mesin pencarian. Strategi yang dapat dilakukan adalah dengan menggunakan kata-kata yang populer namun tetap relevan dengan topik tulisan. Selain itu, memiliki kurang lebih 100 kata dalam konten tulisan yang telah dibuat merupakan strategi yang mampu mengoptimalkan SEO.
4. JudulÂ
Tak hanya kata kunci, judul juga menjadi faktor penting yang harus diolah agar mampu menjadi SEO. Langkah-langkah yang dapat diambil adalah dengan menggunakan maksimal 50-60 karakter, karena judul yang kepanjangan akan cenderung dilupakan oleh perangkat lunak yang bertugas menyeleksi konten.
Selain itu, hindari penggunaan kata-kata yang tidak bermakna seperti "di", "yang" "atau", dan sebagainya.
5. Â Deskripsi MetaÂ
Hal terakhir yang perku dioptimalisasikan adalah deskripsi meta, atribut HTML yang berfungsi memberikan deskirpsi singkat mengenai isi dari laman web atau konten penulisan digital. Â Dalam mesin pencari, deskripsi meta biasanya terletak tepat dibawah judul.
Cara yang dapat dilakukan untuk mengoptimalisasi deskripsi meta dalam SEO adalah dengan menggunakan antara 50-160 karakter. Selain itu, menuliskan deskripsi yang mudah dibaca dan menarik akan menaikkan ranking yang menentukan algoritma mesin pencarian.
SEM
Â
Selain optimalisasi aspek-aspek dalam konten penulisan, terdapat juga hal-hal yang dapat dioptimalisasikan untuk mendukung pemasaran yang dilakukan, baik untuk bisnis maupun platform konten-konten penulis. Dinamakan Search Engine Marketing (SEM), optimalisasi ini sedikit berbeda dengan SEO karena biasanya berupa iklan berbayar yang tampil dalam mesin pencarian.
Dalam mengelola SEM, terdapat beberapa hal-hal yang harus diperhatikan untuk membuat strategi marketing yang disusun berhasil. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan mempelajari kata-kata kunci yang berpotensi besar mengundang konsumen untuk mengunjungi tautan terkait dengan produk mereka.
Selain itu, mempelajari langkah dan strategi yang dilakukan oleh kompetitor juga sebaiknya dilakukan agar dapat mengetahui kata kunci atau hal lain yang dapat "dilahap" oleh masyarakat dan membantu produk yang ditawarkan.
Tidak hanya analisis saja, proses implementasi  dibutuhkan agar perencanaan yang sudah dilakukan tidak sia-sia. Membuat konten penulisan digital tetap fresh adalah salah satu cara yang dapat dilakukan untuk mempertahankan aspek Timeliness pada SEM.
Seperti yang sudah dibahas di SEO, optimalisasi Link merupakan hal yang penting untuk diaplikasikan pada SEM, karena proses ranking yang dilakukan oleh mesin pencari seperti Google membutuhkan waktu 30 hingga 45 hari.
Meskipun dapat diusahakan melalui berbagai cara oleh SEO dan SEM, konten yang akan "dijual" baik berupa Penulisan Digital atau produk pemasaran tetap harus dikemas dengan kualitas yang baik.
Mengapa demikian? Produk yang berkualitas akan terus dinanti dan dinikmati oleh masyarakat setelah mereka merasa cocok terhadap apa yang disajikan oleh produsen. Jadi, buatlah produk yang berkualitas namun juga cerdas dalam mengelolanya agar dilirik oleh masyarakat Internet!
