Pendahuluan
Kaesang Pangarep, putra bungsu Presiden Joko Widodo, menjadi sorotan dalam Pilkada 2024. Kehadirannya
dalam dunia politik menarik perhatian generasi milenial, mengingatlatar belakangnya yang lebih dikenal
sebagai pengusaha muda dan figure media sosial. Pilkada 2024 bukan hanya soal pemilihan kepala daerah,
tetapi juga menjadi ajang pertarungan pengaruh diranah digital, khususnya di media social. Dengan mayoritas
pemilih berasal dari generasi milenial dan Gen Z, strategi kampanye politik yang efektif sangat bergantung pada
bagaimana kandidat mampu memanfaatkan media social untuk menarik perhatian dan dukungan. Tulisan ini
menganalisis bagaimana Kaesang, sebagai figure publik dari generasi milenial, menggunakan media sosial untuk
memperkuat posisinya dalam kontestasi politik Pilkada 2024.
Dinamika Politik Milenial dan Kaesang
Generasi milenial memiliki karakteristik unik dalam hal keterlibatan politik. Mereka lebih kritis, progresif, dan
cenderung menyuarakan aspirasi politik melalui platform digital. Kaesang, yang tumbuh di era digital dan akrab
dengan teknologi, memahami betul bagaimana media sosial berperan dalam membentuk opini publik. Kaesang
telah lama menjadi figur yang dikenal publik melalui unggahan-unggahan ringan dan kreatif di media sosial
seperti Instagram, YouTube, dan Twitter. Kehadiran Kaesang dalam dunia politik merupakan salah satu contoh
bagaimana generasi milenial memposisikan diri dalam dinamika politik modern yang didorong oleh teknologi.
Pilkada 2024 memberikan panggung bagi Kaesang untuk memanfaatkan media sosial sebagai alat kampanye
yang efektif. Dia tidak hanya berinteraksi dengan konstituen melalui pertemuan fisik,tetapi juga membangun
kedekatan emosional melalui konten digital yang relevan dengan generasi muda. Kaesang menggunakan gaya
komunikasi yang lebih santai, akrab, dan kadang humoris, yang menjadikannya dekat dengan para pemilih muda.
Hal ini berbeda dengan pendekatan kampanye tradisional yang lebih formal dan terstruktur.
Peran Media Sosial Dalam Kampanye Pilkada 2024
Media sosialtelah menjadi salah satu alat kampanye paling efektif dalam politik modern,terutama di kalangan
milenial. Melalui media sosial, politisi dapat menjangkau audiens yang lebih luas secara instan dan dengan biaya
yang relatifrendah dibandingkan kampanye konvensional. Dalam konteks Pilkada 2024, Kaesang dan timnya
memahami pentingnya media sosial sebagai alat untuk menyampaikan visi dan misinya.
Platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube memainkan peran penting dalam kampanye Kaesang. Video
pendek, memepolitik dan konten visual yang menarik digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan politik
secara efektif. Pendekatan visual ini sangat sesuai dengan preferensi konsumsi informasi generasi milenial,
yang lebih menyukai konten cepat dan mudah dicerna. Kaesang juga memanfaatkan algorithma media social
yang memungkinkan konten politiknya menjadi viral, sehingga semakin banyak orang yang terpapar
kampanyenya.
Selain itu, Kaesang juga berhasil memanfaatkan tren politik pop-culture, dimana politik diintegrasikan dengan
budaya populer untuk menarik perhatian audiens yang lebih muda. Strategi ini berhasil membentuk citra dirinya
sebagai politisi yang modern, dekat dengan rakyat, dan mampu beradaptasi dengan perubahan zaman.
Kesimpulan
Kaesang Pangarep merupakan contoh nyata bagaimana generasi milenial dapatterlibat dalam dinamika politik
modern, khususnya dalam konteks Pilkada 2024. Media sosial menjadi alat utama dalam kampanye politiknya, di
mana ia berhasil membangun kedekatan emosional dengan para pemilih muda melalui pendekatan komunikasi
yang segar dan relevan. Dalam menghadapi generasi milenial yang kritis dan cerdas, media sosial bukan hanya
menjadi sarana komunikasi,tetapi juga menjadiruang pertempuran ide dan gagasan. Kaesang, dengan
kehadirannya yang kuat di platform digital, mencerminkan dinamika politik baru yang didorong oleh generasi
milenial dan teknologi.
Politik di era milenialtidak lagiterbatas pada kampanye konvensional,tetapitelah bergeser ke ruang digital
yang lebih dinamis, creative, and interactive. Kaesang, dengan segala kelebihannya, menunjukkan bagaimana
generasi milenial dapat menjadi kekuatan besar dalam menentukan arah politik di masa depan,terutama melalui
penggunaan media social yang efektif dan inovatif.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
