Apakah teman-teman merasa modern? Pasti iya. Sebagian besar dari masyarakat zaman sekarang pasti merasa bahwa mereka merupakan orang yang modern. Hal tersebut disebabkan perkembangan zaman yang terus menciptakan banyak hal baru dan inovatif. Seiring berjalannya waktu, manusia akan selalu menginginkan perubahan yang terus berkembang berdasarkan berubahnya persoalan dan kebutuhan hidup. Perubahan-perubahan tersebut diinginkan dalam rangka menyempurnakan kehidupan manusia dan memajukan pemikiran manusia.
Semakin banyak perubahan yang menyempurnakan kehidupan manusia dan memajukan pemikiran manusia, kehidupan sosial akan semakin modern. Modern yang diambil dari kata modernisasi merupakan salah satu bentuk budaya nyata dari perubahan sosial. Modernisasi pada dasarnya tidak akan lepas dari kehidupan manusia, karena setiap masyarakat manusia menginginkan perubahan yang akan membawanya ke arah yang lebih maju.
Modernisasi yang ada, menciptakan adanya teori postmodernisme. Menurut Leahly (1985, h. 271), postmodernisme merupakan suatu pergerakan ide yang menggantikan ide-ide zaman modern. Konsep modernisasi yang mengatakan bahwa akan membawa manusia pada kehidupan yang lebih layak dan dapat mengangkat kehidupan sosial manusia ditolak oleh konsep postmodernism yang mengatakan bahwa harus dilakukan banyak revisi terhadap hal-hal yang diajukan oleh modernisasi, sehingga harus dikaji ulang. Sehingga postmodernism memiliki pandangan bahwa pengetahuan dan teknologi yang diajukan oleh modenisasi sebagai suatu hal yang dapat memajukan kehidupan masyarakat akan membawa pada kehancuran.
Salah satu pemikiran yang dilahirkan oleh postmodernism adalah Culture Jamming. Menurut Handelman (dalam Sandlin & Callahan, 2009), culture jamming merupakan suatu kegiatan yang bertujuan ntuk melawan serangkaian pesan bermuatan kapitalis yang disebarkan melalui media massa. Kegiatan-kegiatan tersebut seperti melakukan perlawanan terhadap ideologi konsumerisme yang dikeluarkan oleh modernisasi. Sandlin dan Callahan (2009), mengatakan bahwa gerakan culture jamming tidak hanya bertujuan untuk mengubah prinsip, praktik, dan aturan, tetapi juga perubahan ideologi dan budaya konsumerisme secara fundamental.
Gerakan culture jamming merupakan salah satu gerakan yang digerakkan oleh kelompok yang berusaha memberikan perubahan terhadap lingkungan konsumsi dan pemasaran secara radikal. Hal ini dilakukan karena pelaku culture jamming memiliki kemampuan mengimitasi dan mengubah maksa komersial, apalagi ditambah dengan kehadiran internet yang semakin memudahkan tindakan culture jamming itu sendiri.
Tetapi di sisi lain, pesan yang dapat diambil dari poster tersebut adalah berhentilah merokok karena semakin banyak masyarakat yang sadar akan bahayanya merokok dan peduli terhadap kesehatan orang lain, akan dapat mengurangi kematian yang diakibatkan karena rokok.
Gerakan culture jamming yang dapat dilihat dari poster tersebut adalah sarkasme yang dilakukan seperti menggunakan latar belakang kuburan sebagai pesan berhenti merokok untuk penggunanya sehingga akan mengurangi kematian akibat merokok. Gerakan ini akan lebih diminati oleh masyarakat luas karena bersifat menghibur dan akan melahirkan hal yang lebih bersifat positif. Selain itu, gerakan ini akan meningkatkan kreatifitas pembuatnya dan dapat dijadikan keuntungan tanpa menjatuhkan serta merugikan pihak-pihak tertentu.
Daftar Pustaka
Leahly, L. (1985). Manusia Sebuah Misteri Sintesa Filosofis Makhluk Paradoks. Gramedia: Jakarta.
Sandlin, J. A. (2011). Deviance, Dissonance, and Detournement: Culture Jammer use of emotion in cosumer resistance. Journal of Consumer Culture. 9 (1), 79-115.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
