#Strategi, yang dilakukan perusahaan secara umum adalah menutup bisnis atau menjual (divestasi) dari pada menggerogoti keuangan perusahaan.
#PLC, dihubungkan dengan Produc Life Cycle (PLC), Dogs berada di tahapan Decline (penurunan), dan tidak bisa bangkit lagi.
2. Question Marks (tanda tanya)
#Ciri: tingkat pertumbuhan pasar tinggi. Namun, market share rendah
Quistion Marks layaknya anak yang banyak mengajukan pertanyaan. Produk atau unit bisnis dalam kategori ini sebenarnya memiliki pertumbuhan pasar yang cukup baik. Tetapi produk belum dapat bersaing, yang mengakibatkan jumlah market share masih rendah.
Pada tahap ini perusahaan belum membukukan keuntungan. Selain penjualan terbatas, juga disebabkan banyaknya pengeluaran promosi untuk pengenalan produk. Strategi kategori ini perusahaan sebaiknya fokus pada investasi produk untuk menghasilkan produk yang berkualitas.
Mengapa demikian? Karena sebenarnya prospek produk cukup bagus dan yang menjadi kendala adalah di internal perusahaan.
#Contoh, pertumbuhan pasar Smarphone sedang bagus, jika perusahaan tidak menghasilkan keuntungan itu dikarenakan produk tidak mampu bersaing. Kehadiran Xiaomi atau OPPO brada di kuadran ini dan siap bersaing dengan Samsung.
#Strategi, apabila perusahaan serius membuat produk inovatif dan promosi yang efektif maka kuadran Quistion Marks dapat berpindah ke Star, dan dapat memimpin pasar.
#PLC, di dalam grafik PLC Quistion Marks berada pada tingkatan Introduction 'perkenalan'.
3. Star (bintang)
#Ciri: tingkat pertumbuhan pasar dan market share tinggi
Produk atau unit bisnis di kuadran ini layak mendapat bintang, karena menguasai pasar secara dominan atau dikenal market leader. Produk ini memiliki merek yang bagus dan dikenal luas oleh masyarakat karena kualitas produknya unggul. Secara cash flow "bersinar" dan tidak kekurangan. Misalnya Aqua, Pepsodent, Indomie dan sebagainya.
