Saya membayangkan jika harga mi instan naik hingga tiga kali lipat, apakah yang terjadi?
Bisa saja sebagian masyarakat Indonesia mulai mencari alternatif lainnya, sorgum, singkong, atau jagung misalkan. Pun halnya dengan warung-warung kecil yang menempatkan mi instan dalam daftar menunya. Bisa saja bakso atau nasi padang yang menggantikan. Harganya sama dan tidak kalah enak.
Jika ini terjadi, siapa duluan yang meradang?
Sekitar 18 tahun yang lalu, tepatnya pada 2003. Di area-area keramaian tampak beberapa SPG sibuk menawarkan produk mi instan. Harganya murah, berhadiah piring pula.
Gadis-gadis cantik itu rada "memaksa" calon konsumen yang lewat. Meyakinkan mereka untuk tidak berpindah ke lain hati. Bagaikan seseorang yang sebentar lagi akan dighosting pacarnya, ia menawarkan kebaikan-kebaikan yang selama ini tidak pernah ia berikan.
SPG itu mewakili perusahaan tempatnya bekerja. PT Indofood Sukses Makmur TBK, produsen mi instan nomor satu di Indonesia, Indomie.
Apa yang terjadi?
Dua tahun sebelumnya, Indomie masih nyaman bertenger di sarangnya. Produk ini menguasai 90% pangsa pasar mi instan Indonesia. Bukannya tanpa gangguan. Sejak pertama kali didirikan pada 1972, sudah puluhan merek mi instan diproduksi oleh perusahaan lain. Baik dari dalam maupun luar negeri.
Tapi, kedigdayaan indomie tidak tergoyahkan.
Lalu kemudian muncullah merek mi instan yang satu ini. Kehadirannya membuat petinggi Indofood pusing tujuh keliling. Hanya dalam waktu dua tahun, pangsa pasarnya tergerus sekitar 15-20%. Dan pesaing itu bernama Mie Sedaap.
