Usaha Mikro Kecil Menengah atau UMKM memiliki peran yang sangat penting dalam bidang perekonomian karena berhubungan dengan penciptaan lapangan pekerjaan, pemberantasan kemiskinan dan produk domestik bruto suatu negara. UMKM memiliki peran yang sangat besar dalam pertumbuhan perekonomian Indonesia. UMKM harus terus dikembangkan agar dapat selalu memberikan dampak positif bagi perekonomian negara.
Tantangan yang dihadapi dalam mengembangkan UMKM salah satunya adalah cara pemasaran yang efektif. Di era digitaliasi sekarang ini, peningkatan teknologi informasi dan komunikasi sangat pesat. Peningkatan teknologi dan informasi merupakan sebuah kesempatan bagi setiap UMKM untuk memasarkan produknya dengan lebih efektif.
Peranan teknologi untuk UMKM dalam mempromosikan produk secara elektronik dikenal dengan istilah digital marketing. Banyak platform yang dapat digunakan sebagai media untuk mempromosikan produk UMKM seperti Instagram, Facebook, Tiktok, e-Commerce, Website dan digital platform lainnya. Tujuan digital marketing pada UMKM adalah untuk membuat produk dikenal lebih luas sehingga dapat menarik lebih banyak konsumen.
Desa Mulyoarjo adalah salah satu desa yang berlokasi di Kecamatan Lawang Kabupaten Malang yang memiliki potensi di bidang UMKM. Terdapat berbagai macam UMKM yang dimiliki oleh warga Desa Mulyoarjo. UMKM yang dimiliki mulai dari camilan, minuman tradisional, catering, sampai UMKM yang menawarkan jasa seperti laundry.
Ada UMKM yang sudah menerapkan pemanfaatan digital marketing dengan mempromosikan produk mereka melalui media sosial. Namun, masih banyak yang belum memanfaatkan digital marketing untuk UMKM mereka karena beberapa kendala. Oleh karena itu, sejumlah mahasiswa Universitas Negeri Malang atau yang biasa dikenal dengan UM, memilih digital marketing sebagai bagian dari program Pengabdian Masyarakat di Desa Mulyoarjo.
Program berfokus pada pendampingan pemanfaatan digital marketing pada UMKM terpilih di Desa Mulyoarjo. UMKM terpilih yang mendapatkan pendampingan adalah UMKM Mr Gelenk. UMKM Mr Gelenk adalah UMKM yang memproduksi camilan berupa popcorn aneka rasa. Â Hasil pendampingan ini berupa poster dan video promosi yang dapat dibagikan ke berbagai digital platform.
Program diawali dengan survey dan membantu UMKM Mr Gelenk dalam proses produksinya. Hal ini juga membuat mahasiswa mengerti proses produksi yang dilakukan hingga menjadi produk jadi yang siap untuk dipasarkan. Setelah itu dilakukan diskusi dengan pemilik UMKM mengenai program yang akan dilakukan yaitu pengambilan foto dan video untuk kebutuhan pembuatan poster dan video promosi.
Pengambilan foto dan video hari kedua dilakukan pada tanggal 2 November 2022. Â Pada hari kedua, UMKM Mr Gelenk sedang melakukan proses produksi dari bahan baku sampai menjadi popcorn yang siap untuk dikemas. Pengambilan foto dan video juga dilakukan sambil membantu proses produksi yang sedang dilakukan oleh UMKM Mr Gelenk.
