Media baru dan digital tidak berada dalam sebuah ruang hampa. Seperti yang kita pelajari dari fenomena meme, ketika sebuah budaya dibagikan dan menjadi populer, hal itu pun menjadi sebuah kesadaran kolektif. Meme adalah salah satu keefektifan konten digital yang dibagikan melalui teknik penceritaan multimedia.
Sejak awal kemunculanya, teknik bercerita multimedia (mutimedia storytelling) telah dikenal luas dan mendapat apresiasi salah satunya melalui Webby Award. Lalu apakah sebenarnya teknik bercerita multimedia itu, mengapa saat ini begitu populer, dan bagaimana memproduksi kontennya?
Untuk dapat melakukan teknik penceritaan multimedia, hal pertama yang harus kita kenali adalah konten multimedia sebagai bahan yang akan disajikan. Konten multimedia merupakan sebuah istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan kombinasi dari beberapa jenis konten. Dan Hindin Direktur Komunikasi dari Social Media Club of Chicago mengatakan konten multimedia adalah sebuah infografis yang menyatukan ilustrasi berbentuk teks, video animasi dengan tambahan audio, atau berupa masukkan dalam blog yang menggunakan gambar statis. Apapun kombinasi yang dihasilkan dari konten multimedia; karena kepopulerannya saat ini menjadikannya sarana terbaik untuk sebuah brandguna menyentuh target pasar mereka serta membangun kesadaran kolektif.
LESS IS MORE: MEMPRODUKSI KONTEN MULTIMEDIA
Era globalisasi dan konektivitas mengubah cara bertukar informasi, berdagang, dan konsumsi dari produk-produk budaya dan teknologi dari berbagai tempat di dunia.
Dunia menjadi tempat yang dinamis dan kompleks sehingga kreativitas dan pengetahuan menjadi suatu aset yang tidak ternilai dalam kompetisi dan pengembangan ekonomi. Menurut Donna Ghelfi pada dokumen yang disusun untuk World Intellectual Property Organization pada tahun 1999, kegiatan ekonomi dalam masyarakat saat ini menghabiskan sebagian besar waktunya untuk menghasilkan ide kreatif yang dituangkan dalam bentuk konten multimedia berbasis digital.
Menyadari hal tersebut, beranjak dari tahun 2017 para pencipta konten (content creator) mulai menekankan kinerja produksi multimedia agar dapat didistribusikan secara digital. Alasan mengapa konten multimedia menjadi pilihan utama para pelaku di bidang industri kreatif dan komunikasi saat ini, karena secara sederhana konten multimedia menghasilkan penceritaan yang lebih menarik.
Audiens saat ini dijejali dengan banyaknya jumlah informasi yang tersedia di Internet, dan teks statis tidak cukup mampu mendapatkan perhatian publik seperti dulu. Gambar bergerak tidak hanya menarik lebih banyak mata kepada cerita yang ditawarkan, tapi juga memberikan kesempatan bagi pembuat konten untuk menyajikan cerita yang lebih meyakinkan karena visualisasi yang dihadirkan membantu stimulasi audiens guna mengolah pesan yang berusaha disampaikan oleh pencipta konten dan pemilik brand. Jadi bisa dibilang konten multimedia memberikan nilai tambah baik dari secara artistik maupun psikologis  pada sebuah berita atau cerita.
Dalam memproduksi konten multimedia dibutuhkan enam tahapan yang harus dilalui yakni meliputi konseptualisasi, pengembangan rencana, pra-produksi, produksi, pasca-produksi, dan dokumentasi evaluasi.
Ada sebuah kode etik tak tertulis yang dipatuhi oleh para pencipta konten ketika mulai mengkonsep idenya, yakni less is more -sedikit justru lebih berarti. Konten multimedia digital yang didominasi oleh video kreatif diupayakan memiliki durasi sesingkat mungkin, bahkan tiga menit pun sudah dirasa cukup panjang.
Seorang pencipta konten harus memahami audiens dan venue yang ia hadapi. Jika video ditempelkan kepada cuitan Twitter dengan 240 karakter, pertimbangkan apakah audiens bersedia untuk meluangkan waktu selama 5 menit untuk menonton? Jangan sampai audiens berpindah dari konten, jika hal itu terjadi berarti teknik bercerita multimedia anda kurang efektif.
Lalu mengapa konten multimedia diidentikan dengan video kreatif? Jawabannya sederhana, video sangat versatile karena dapat digunakan kapan pun itu dibutuhkan dan menjanjikan pengalaman yang berbeda dibanding dengan teks statis, selain itu audiens dibuat seolah berpartisipasi aktif dalam moment tersebut.
Hal terbaik pada era kemajuan teknologi seperti saat ini, adalah semua orang dapat menjadi pencipta konten karena akses peralatan yang dimiliki terletak di ujung jari. Apapun sarananya; ponsel pintar, motion camera, atau peralatan profesional kelas atas, dapat memberikan kemudahan untuk menangkap gambar bergerak lalu membagikannya ke seluruh dunia.
Akan tetapi, tiap-tiap situasi yang ingin ditangkap membutuhkan pendekatan yang berbeda-beda. Bila ingin membuat sebuah vlog, anda hanya perlu menekan tombol rekam dan mulai mendokumentasikan kegiatan yang anda anggap menarik untuk dibagikan ke orang lain.
Namun, untuk bercerita mengenai suatu brand lalu meyakinkan target pasar, maka akan lebih bijak jika menggunakan kru profesional dan orang-orang yang memahami proses produksi serta pemasaran.
Teknik bercerita multimedia kini tidak lagi identik dengan biaya tinggi, akan tetapi penekanan pada kreativitas. Perusahaan pemula dan influencer mengambil keuntungan dari jejaring sosial seperti Facebook, Twitter, blog, interactive micro-site, pop-up store,dan berbagai venue yang terjangkau sebagai kendaraan untuk menarik audiens.
Pada akhirnya, hal ini sama saja dengan mengajak orang-orang untuk melihat apa yang anda ciptakan. Jangan tunggu sampai orang lain menemukan konten anda, tetapi sajikan langsung di tempat yang efektif, ajak para influencer untuk membantu menyiarkan konten anda, dan bangunlah percakapan dengan audiens. Pada akhirnya penyampaian pesan tidak menjadi masalah ketika teknik bercerita multimedia anda mampu membuai para audiens.
