Zygmunt memandang bahwa teknologi menghasilan ruang ruang bagi homo ludens, homo economicus, dan homo sentimentalis.
Masyarakat modern memiliki ikon utama produksi dan konsumsi sebagai proses pembentukan citra. Dalam proses penentuan "gaya hidup" digunakan iklan sebagai sumber utama proses penentuannya. Iklan diproduksi untuk mendorong individu mengikuti produk yang diiklankan.
Iklan yang terdapat di masyarakat berguna sebagai cara untuk menciptakan keinginan konsumen yang menyebabkan mereka mengkonsumsi produk tertentu untuk tujuan membangun citra dari produk yang dibelinya.
Baca konten-konten menarik Kompasiana langsung dari smartphone kamu. Follow channel WhatsApp Kompasiana sekarang di sini: https://whatsapp.com/channel/0029VaYjYaL4Spk7WflFYJ2H
