Dengan populasi yang terus bertumbuh dan meningkatnya akses internet, platform seperti Shopee berhasil menjadi salah satu pemain utama dalam ekosistem belanja daring.
Shopee, sebagai salah satu platform ecommerce terbesar di Asia Tenggara, telah membangun reputasi sebagai pelopor diskon besar-besaran di akhir tahun.Â
Salah satu strategi yang paling mencuri perhatian adalah 12.12 Birthday Sale, sebuah kampanye pemasaran yang diluncurkan setiap bulan Desember untuk merayakan ulang tahun Shopee.Â
Kampanye ini bukan sekadar perayaan, tetapi merupakan strategi bisnis yang matang untuk memaksimalkan pendapatan, menarik pelanggan baru, dan mempertahankan basis pelanggan yang sudah ada.Â
Dengan kombinasi promosi besar-besaran, gamifikasi, dan pendekatan omnichannel, Shopee berhasil meraup miliaran rupiah setiap tahunnya dari program ini.
1. Promosi Harga yang Kompetitif
Salah satu daya tarik utama dari 12.12 Birthday Sale adalah penawaran harga yang sangat kompetitif.Â
Shopee memberikan diskon hingga 90% untuk berbagai produk, dari kebutuhan sehari-hari hingga barang elektronik premium.Â
Selain itu, fitur seperti flash sale dan shocking sale yang berlangsung setiap jam menambah daya tarik, menciptakan urgensi untuk membeli dalam waktu terbatas.Â
Diskon ini sering kali dipadukan dengan voucher gratis ongkir dan cashback, yang semakin menggoda konsumen untuk melakukan transaksi.
Strategi ini bertujuan untuk menarik perhatian konsumen yang sensitif terhadap harga, sekaligus meningkatkan volume transaksi.Â
Dalam banyak kasus, konsumen tertarik membeli lebih banyak barang daripada yang mereka butuhkan karena merasa mendapatkan "kesempatan emas" yang tidak bisa dilewatkan.
2. Gamifikasi dan Interaksi Pengguna
